Marketing en Internet

– El congreso ha superado el número de visitantes esperado. Un total de 10.200 profesionales han pasado por la feria. 

– Entre los ponentes que han participado en la segunda jornada destacaban Jerome Grateau (Google), Tom Horsey (Crazy4Media), Boris Ohelnitskiy (IAB) o Rand Fishkin (Seomoz).

Al cierre de su segunda jornada, OMExpo ha batido el récord de visitantes al superar en un 19% el número de personas que acudieron al evento el año pasado. En esta octava edición, 10.200 profesionales y más de 200 periodistas han visitado la feria, en la que han participado 200 expositores, y presenciado las ponencias ofrecidas por los principales conferenciantes del sector de la publicidad y marketing digital.

Ente los ponentes, Jerome Grateau, Director de Plataformas de Medios de Google para SEEMEA (Sudeste y Este de Europa, Oriente Medio y Africa) ha comentado en su charla sobre la Visión de Google sobre el vídeo que “esta industria está cambiando radicalmente ofreciendo oportunidades tanto para anunciantes como para agencias dado que el video online está convirtiéndose en el nuevo ‘prime time’ y, por tanto, hay que apostar por nuevas herramientas como TrueView de Google que dan al consumidor el control total sobre lo que quiere ver y promueven la generación de anuncios con contenidos relevantes”.

Tom Horsey, Senior Partner y cofundador del grupo Crazy4Media, ha hablado sobre la importancia que hoy por hoy ha adquirido la telefonía móvil, ha hecho hincapié en la confianza que está adquiriendo el usuario medio a la hora de realizar pagos por móvil y ha mostrado los diferentes métodos de pago y enumerado cuáles son sus ventajas para facilitar la compra del usuario. Asimismo, ha informado de que existen “5,3 billones de teléfonos móviles registrados en el mundo, es decir, el 78% de la población total”.

Boris Omlnitskiy, Presidende de IAB Rusia, ha asegurado que “en Rusia, la mayor parte del tráfico publicitario se realiza a través de Yandex”. Ha descrito Rusia como un mercado más opaco que el europeo, donde existen redes sociales y buscadores desconocidos en Europa.  El exponencial crecimiento web de su país sustenta el Media Advertising, siendo Yandex (el buscador ruso) y @mail.ru (servicio de correo electrónico) dos ejemplos de marcas que obtienen mayor número de visitas que otras redes sociales o buscadores conocidos, lo que lleva a interpretar la importancia de abarcar el Media Advertising de la empresa con el conocimiento previo del mercado.

Sólo el 4% de entre 70.000 emprendedores, son mujeres. Es una de las frases que ha marcado el debate “El liderazgo de la mujer en empresas de tecnología” que ha moderado Elena Gómez del Pozuelo, Presidenta de Adigital y CEO de Womenalia. Durante la mesa redonda se han planteado preguntas como: ¿Mujeres y hombres dirigen de forma distinta? ¿Cómo es la mujer directiva en España? ¿Cuáles son las ventajas/desventajas de ser directiva? Con ellas han tratado de desentramar lo que en la actualidad sigue fragmentando las relaciones empresariales, donde un bajo porcentaje de mujeres consigue un puesto de directiva en la jerarquía de la empresa. Entre las ponentes, Irene Cano (Directora de Ventas de Facebook) y Carina Szpilka (CEO de ING España) han destacado que lo verdaderamente importante no es el género, si no el talento, y ambas estaban de acuerdo en que la capacidad de liderazgo está basada en la rápida capacidad de adaptación al mundo cambiante de hoy en día, que existe la necesidad de hacerse ver y  tener una metodología.

Rand Fishkin, CEO y Cofundador de Seomoz, ha deleitado al auditorio con datos técnicos sobre cómo mejorar los resultados en SEO a través de las redes sociales, blogs, foros, YouTube, etc., entre ellos, el de verificar el tráfico de visitas de forma multicanal, lo que aporta una visión más valiosa para la empresa porque permite conocer todo el recorrido de “clics” (redes sociales, foros, ads, búsquedas, etc.) que ha hecho un usuario hasta que ha llegado a nuestro anuncio. Aún así, ha asegurado que “el uso del atributo multicanal es crítico”.

Andreas Ebenberger, Managing Director de Eventos OME, ha comentado al cierre de esta octava edición de OMExpo que “estamos muy satisfechos con la participación que ha habido en el congreso y esperamos seguir contando con la confianza de expositores y profesionales para seguir creciendo en los próximos años y manteniéndonos como el evento de referencia de la industria del marketing online”.

– El primer día de OMExpo ha sido todo un éxito: más de 6.000 asistentes profesionales han pasado por la feria. 

– Entre los ponentes que han participado hoy destacaban Zen Liu (Yahoo!), Joost van Nispen (ICEMD), Beatriz Navarro (Starbucks) o Gaby Castellanos (Sr. Burns)

– fidiliti, ha sido la startup ganadora de la segunda edición del OMExpo Investor Day

Más de 6.000 profesionales de la publicidad y el marketing online han visitado OMExpo, el mayor evento de marketing digital en España, durante su primera jornada.

Alejandro Arranz, Director General de Innovación del Ayuntamiento de Madrid, ha inaugurado el congreso y se ha referido a OMExpo como “todo un ejemplo de cómo las ferias pueden ser útiles para las empresas y generar un alto impacto económico sin tener que invertir millones de euros”.

Por su parte, la directora de Marketing y Comunicación de Eventos OME, Maite Sanz Fazio, ha comentado que “en la situación de crisis actual las empresas tienden a invertir más en negocio online así como en campañas de publicidad y marketing digital. En este contexto, OMExpo es el punto de encuentro de referencia para todos los profesionales del sector”.

En esta primera jornada, han pasado por las salas de OMExpo los primeros ponentes nacionales e internacionales de los más de 250 que está programado participen en esta octava edición del congreso.

Joost van Nispen, fundador y presidente de ICEMD y profesor de ESIC Business & Marketing School,  ha hecho el discurso de apertura del que se extraía como conclusión que “el futuro es móvil, el mundo físico explota con el digital”. Según Joost van Nispen hay muchas empresas que aún no aplican el concepto “SOLOMO” (social, local and mobile), con el que podrían mejorar su marketing a través de redes sociales y crear webs que faciliten el movimiento social con las empresas físicas.

Zen Liu (Ad Tech Manager EMEA, Yahoo!) ha mostrado cómo es el Rich Media hoy en día y hasta dónde puede llegar, haciéndonos levantar la vista al “Story Telling”, donde el futuro de revistas y su contenido publicitario adquirirán un visionado “cinematográfico” en el que se incorporarán escenas vivas, en movimiento, con las que se podrá interactuar.

Beatriz Navarro (Directora de Marketing de Starbucks) ha asegurado que “las redes sociales son para relacionarse y no para hacer marketing“. El impulso generado por Starbucks España respecto a las redes sociales ha sido todo un éxito, ya que las ha promovido como un sitio para esforzarse en conocer los gustos de los clientes y no como un simple rincón más en el que poder publicitarse. Este trabajo se lleva a cabo por medio de la unificación de herramientas de investigación y de análisis combinadas con las mismas redes sociales, para captar la atención de los clientes y al mismo tiempo adquirir información para adaptarse mejor a sus gustos.

Gaby Castellanos (CEO de Sr. Burns) ha hecho alusión al polémico anuncio de Loewe, del que opina que la marca “se equivoco mucho menospreciando a los representantes (actores) de su anuncio”. Además, ha incidido en la importancia del trato al consumidor por parte de cualquier empresa y lo expresaba poniendo ejemplos muy claros. Asimismo, ha comentado que hay que ser constante con las redes sociales y mantenerlas activas comunicándose con el usuario frecuentemente y llamando a las puertas de nuevos clientes.

Ezequiel Triviño (Presidente del Club de Creativos) ha mostrado a los asistentes la magia que se esconde tras la publicidad, la cual se logra, según ha explicado, gracias a un gran esfuerzo creativo, propulsando la difusión de la marca a través de las redes sociales y llegando a ser destacada en medios merecidos.

Nacho Somalo, (Presidente de Alice.com para Europa) ha asegurado que “cambia el modelo de negocio, pero no la percepción del mismo”. Sobre Alice, ha destacado que es un negocio innovador que facilita a los fabricantes el ser sus propios distribuidores en un solo sitio web, ya que les provee tanto de servicios tecnológicos como de marketing y logística. Para los clientes, la ventaja está en la agilidad que permite a la hora de comprar, además de premiar las compras con descuentos u otras ofertas.

OMExpo Investor Day

En esta jornada inaugural, también se ha hecho entrega del premio de 30.000€, 25.000 € financiados por KOMM Investment y Eventos OME, S.L. y los otros 5.000 €, por KIBO Ventures,  al ganador de la segunda edición del OMExpo Investor Day. Fidiliti, una aplicación para smartphones que permite virtualizar las tarjetas de fidelización, ha sido seleccionada como mejor startup por un prestigioso jurado de entre los 83 candidatos que se presentaron a esta edición. La aplicación reúne todas las tarjetas de fidelización del usuario, que podrá usarlas sin necesidad de llevar encima las tarjetas físicas. Esto supone para el usuario una mayor comodidad, y para la empresa, además de un gran ahorro a la hora de generar tarjetas, supone un ahorro en comunicación gracias al efecto viral que proporciona la posibilidad de que cada usuario comparta en las redes sociales las ofertas que le llegan de las distintas empresas.

Para José Luis García Martínez, socio de la fidiliti, “ganar este premio supone un reconocimiento al trabajo de dos años y una ayuda para seguir desarrollando el producto. Además, es de agradecer que se lleven a cabo este tipo de iniciativas como lo hace OMExpo, pues es un gran apoyo para todas las empresas que, como nosotros, tratamos de hacernos hueco en el sector”.

Los otros nueve finalistas, TusJuegos, PLAN DE CHICAS, www.dealingers.com, Asistente Virtual Accesible, YOCOMOBIEN, doctordoctor, WebMob, CREAM EBOOKS, y cubenube, cuentan con un stand el meeting point “OMExpo Investor Day” en el que han podido presentar sus ideas y plan de negocio a los asistentes a la feria y ante diversos “business angels” nacionales e internacionales.

Sobre OMExpo Madrid y Expo Ecommerce

OMExpo Madrid y Expo Ecommerce 2012 son dos eventos de referencia en el sector digital enfocados al intercambio intensivo entre empresas publicitarias, agencias y profesionales del sector. Tanto en la feria, líder en los mercados de España, Portugal y Latinoamérica, como en el congreso participan las empresas más importantes del sector como expositores, las agencias y medios de comunicación más relevantes, realizan ponencias las personalidades más destacadas del mercado online nacional e internacional y están invitados los top 1000 anunciantes y agencias.