Marketing en Internet » octubre 11, 2009

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Google Adwords

Los errores en campañas de Google Adwords: feina + sexual en Gencat.cat

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Los errores en campañas de Google Adwords: feina + sexual en Gencat.cat

Cuando una empresa no escoge una agencia especializada en Anuncios en Google Adwords puede pasar lo que vemos en la imagen, que aparecen sus campañas para palabras clave tipo “feina sexual” o “treball sexual”, todo porque tienen la palabra “feina” o “treball” en formato amplia o de frase, y aunque fuera así ya que coges un mayor porcentaje de combinaciones, deberian asegurarse e incluir como negativa las palabras tipo “sexual” y similares.

Este es el caso de todas estas empresas que ofrecen trabajo, ya sean portales privados o el nuevo portal de la Generalitat, cuyo error es mucho más grave porque esta campaña la pagamos todos los catalanes.

El error es gravísimo ya que un Profesional Certificado por Google no caerá nunca en el típico caso de no poner palabras clave negativas que puedan hacer aparecer nuestro anuncio en situaciones que no deseemos, como es el ejemplo la imagen.

A mi que Infojobs.net, infofempleo.com, eleconomista.com, etc… malgasten su presupuesto y obtengan CTR bajos por culpa de esta frase me hace reir, pero que la Generalitat aparezca pues prefiero hacerlo público para que en la medida de lo posible se arregle lo antes posible.

Están consumiendo el presupuesto en promocionar su portal de trabajo, cosa que me parece muy correcto porque es una entrada de candidatos para dinamizar el empleo, pero no lo están haciendo del todo bien cuando aparecen por dichas palabras clave. Espero que la Agencia halla desconectado la Red de Contenido.

Entiendo que la contratación a tenido presente si la persona de la agencia que les lleva la campaña está Certificada con el GAP (Google Adwords Professional).

Espero que no tarden mucho en arreglarlo.

NOTA: He modificado el enfoque del artículo ya que creo que era equivocado. En la primera versión daba por hecho que el problema podia venir de la Generalitat cuando en realidad creo que ha sido un problema de configuración por parte de la Agencia.

A nosotros también nos ha podido pasar que se nos han “colado” algunas combinaciones conflictivas pero con el mantenimiento y revisión de las palabras clave utilizadas, ya sea mediante Analytics, examinando CTR, etc… hemos ido mejorando el rendimiento, por lo que creo que dicha agencia hará lo mismo con esta campaña y todo quedará en una simple anécdota graciosa.

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