Marketing en Internet » mayo 2008

Monthly Archives: mayo 2008

Nuevos Proyectos Marketing Online

Nuevo Proyecto de Posicionamiento natural: Carpetasonline.com

Fabricantes de Carpetas Fabricantes de Carpetas

La empresa Mytplast, Fabricantes de Carpetas de Anillas personalizadas, nos ha encargado el Posicionamiento Natural de su negocio online. Como solicitaba el proyecto, hemos realizado un estudio previo antes de aventurarnos a la elección de las palabras clave. Nuestros especialistas, a través de una Auditoria Web, han escogido minuciosamente las cadenas de búsqueda más efectivas.

Trabajo constante, un poco de tiempo y ¡¡a recoger resultados!!

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"Maquetando" Marketing Online

La problemática de Maquetación Web en CSS

Maquetar en CSS

Usaremos el término maquetar para referirnos a la acción de pasar el diseño web a código html.

Ya hemos hablado de la importancia que tiene el css para limpiar el código y mejorar el rendimiento de nuestra página web en los diferentes buscadores, a la dificultad de maquetar en css, se une la problemática que en los diferentes navegadores se puede dar el caso que se “desmonte”, es decir, que no se vea como nosotros deseamos, hay mucha información en Internet sobre “Hacks” o trampas para que un navegador en concreto actúe de una cierta manera, aunque esto nos puede sacar de un apuro no es nada recomendable ya que no sabemos como puede actuar este código no estándar en el futuro ni en otros navegadores.

La mayor parte de usuarios navegan usando el navegador por defecto de Windows o Mozilla Firefox, esto hace que si conseguimos que nuestra página web se vea correctamente en estos dos navegadores podríamos dar por buena la maquetación, ya que no podemos comprobar nuestra web en todos los navegadores existentes, un gran problema es que hay versiones del IE que no se comportan de la misma manera delante del mismo código CSS provocando GRANDES QUEBRADEROS DE CABEZA a los maquetadores. Una vez acabemos la maquetación seria recomendable validar el código css del W3C, con ello conseguimos que el código sea estándar.

Se necesita cierta experiencia maquetando código css para que sea estándar y accesible al mayor tipo de navegadores posibles, y por tanto, al mayor número de usuarios finales. Confía solo en profesionales novainet.com
Un ejemplo de maquetación en css es esta Tienda de Vinos.

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Posicionamiento Natural (SEO)

Intercambio de Enlaces de “Oro” por culpa del Page Rank

Page rank

Voy a tratar un tema “delicado” para los profesionales. El Page Rank, ese objeto de deseo.

Veo con mucha frecuencia como los webmasters solo se preocupan de sus intercambios de enlaces y que estos tengan mucho Page Rank. Un intercambio entre webmaster vendria a ser así:

Que tu enlace tiene un 1 de PR y el mio un 3 por lo que para el intercambio me das 2 enlaces, bla, bla, bla…

Que tu enlace tiene un 1 de PR, el mio un 4 y te he puesto en una página interna y no en portada, bla, bla….

¡¡Esta claro que un enlace tiene importancia, pero es que parece que sean como Oro!!!

Voy a ser muy simple con puntos muy claros.

1. Las visitas vienen mayoritareamente de buscadores o Portales especializados. Los portales no suelen intercambiar enlaces ya que viven de la publicidad y si intercambian te introducen en una página interna difícil de encontrar, así que nos quedamos con los buscadores.

2. Si las visitas vienen de los buscadores y estos webmasters piensan que con un PR alto estarán más arriba ¿porque existen páginas con un 1 ó 2 de PR en los primeros puestos? Por ejemplo: buscad en Google “pisos en badalona” (3.000.000 de resultados).

El primero es www.pisosenbadalona.com y tiene un 2 de PR. Vemos como sitios más importantes y con más PR están por debajo: globaliza con 4 de PR e Idealista con 3 de PR.

Con los enlaces externos, más de lo mismo: pisosenbadalona.com solo tiene 44 enlaces por 33.000 de Idealista y 3.822 de Globaliza. Con este dato ya sabemos que no solo importa ni el PR de la página ni el número de enlaces.

Existen otros factores igual de importantes que también influyen para un excelente posicionamiento web como una programación limpia, poco peso de página, una temática muy marcada, etc… Un valor alto en PageRank no significa estar perfectamente indexado aunque a menudo son sinónimos.

Así que, por favor webmasters, no seais tan exigentes con los intercambios de enlaces y si quereis posicionaros en primera página, trabajar otros factores.

Y si quereis intercambiar: www.popularidadweb.es 😉

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Estrategias de Marketing Online

El valor de un buen dominio: los Genéricos.

Valor de un buen dominio

A partir de hoy podremos comprobar el valor de un buen dominio siguiendo la Subasta Premium que se inicia hoy y hasta el dia 29 organiza Sedo. En esta subasta podemos encontrar dominios genéricos de gran valor a la espera de comprador capaz de superar la reserva del propietario actual.

Entre los dominios a subastar destacan por ejemplo:

Diamantes.com: Teniendo como referencia la venta de Diamond.com por 7.5 millones de dólares hace dos años y el valor del producto se puede alcanzar un precio a la altura de las mejores ventas registradas para dominios en castellano. (reserva entre 200.000 y 499.999 €)

America.com: Solo con comentar el nombre del dominio y que la reserva es superior a 1 millón de $ ya queda clara la relevancia de este nombre.

Anticonceptivos.com: Dominio por el que cualquiera de las empresas del sector deberian pujar al ser entre los 2 o 3 dominios mas representativos para sus productos. (reserva entre 5.000 y 19.999 $)

Divorcios.com: Buen dominio para las empresas de asistencia legal o bufetes de abogados.(reserva entre 20.000 y 49.999 €)

-Fotografos.com: Dominio representativo de toda una profesión, idoneo para una red social enfocada a la fotografia. (reserva entre 20.000 y 49.999 $)

-Formacionprofesional.com: Las empresas de formación online ( y también offline) tienen aqui su oportunidad. (reserva entre 20.000 y 49.999 $)

Reformas.com: Perfecto para todo un sector empresarial de gran mercado en cualquier pais de habla hispana. (reserva entre 20.000 y 49.999 $ )

Estos són algunos de los mejores dominios de esta subasta en castellano, si hablamos de dominios en inglés podemos encontrar genéricos como blonde.com, cognac.com, classic.net, guest.com, import.com, rent.de, sociology.com, window.com, won.com, zapping.com

En esta subasta se aplicará el nuevo sistema de certificación de compradores de sedo, algo totalmente necesario para evitar las “no ventas” que eran bastante habituales.

Los precios que alcanzarán algunos de estos dominios nos dan a entender la importancia o el valor que puede tener un nombre de dominio genérico, sea de un producto, profesión o actividad.

Muchas empresas con capacidad para pagar las cifras antes mencionadas no dan importancia o desconocen totalmente la posibilidad de adquirir un dominio genérico que relacione directamente su empresa o marca con el tipo de producto que comercializan, perdiendo asi una oportunidad de crecer por una via quiza no convencional en el marketing offline pero espectacularmente importante en el mundo online.

En referencia a los dominios cabe destacar la información que da Domisfera.com sobre la reciente adquisición por parte de la corporación de radio y televisión CBS de la también gran corporación CNET.

Esta operación conlleva que CBS también adquiere algunos de los mejores dominios genéricos .com como són Kids.com, Help.com, Computers.com, Download.com, Online.com, TV.com, Upload.com, News.com, Search.com, Com.com, Builder.com, Gaming.com, Shopper.com, Marketplace.com, Updates.com, Store.com, Buying.com, Chat.com, Welcome.com, Browser.com, Shareware.com, Freeware.com, Auctions.com, Labs.com, Community.com, Silicon.com, Radio.com, mp3.com, Future.com, Events.com, Tunes.com.

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Comportamiento de Compra y Estudios

Promocionar nuestro producto en internet según el comportamiento de compra del cliente

Comportamiento de Compra

¿Como se comporta el consumidor antes de realizar una compra?

Esta es una pregunta clave que deberíamos hacernos antes de promocionar nuestros productos en internet, es decir, debemos conocer a nuestros clientes.

El proceso de compra consta de una serie de fases que hay que tener en cuenta:

1) Reconocimiento de la necesidad
2) Búsqueda de información
3) Evaluación de las alternativas
4) Decisión de compra
5) Comportamiento posterior a la compra

Los procesos de compra varían mucho en función del tipo de decisión que deba tomar el cliente. No es lo mismo tener que decidir comprar unos zapatos que una vivienda o un coche. La compra de un producto caro o complejo hace que, por lo general, el cliente se implique y se lo piense más, de manera que los procesos de búsqueda de información y evaluación de alternativas son más largos.

¿Cómo podemos actuar nosotros ante este patrón de conducta?

Pues debemos de optimizar al máximo los recursos de comunicación de nuestra página web para adaptarnos a las características de nuestro producto:

a) Si nuestro producto es caro o complejo el cliente inicia un proceso de aprendizaje a partir de la búsqueda de información, de manera que nuestro objetivo es facilitar dicho aprendizaje proporcionando amplia información sobre los atributos y beneficios de nuestro producto (descripciones técnicas, ventajas, aplicaciones, etc).

b) Si nuestro producto es caro pero no existen grandes diferencias entre las diferentes marcas del mercado (como puede ser el caso de las piedras preciosas), el cliente, una vez ha realizado la compra, es posible que se plantee dudas sobre si ha tomado la decisión más acertada y que se mantenga alerta respecto a otras marcas en el mercado. En este caso debemos retroalimentar la relación con el cliente y fidelizarlo con servicios postventa, garantías o acciones de comunicación que mejoren el posicionamiento de nuestra marca.

c) En los comportamientos habituales de compra el cliente tiene un reducido grado de implicación. Si además no existen grandes diferencias entre los productos que ofrece nuestra competencia, debemos captar la atención del cliente con mensajes directos, ofertas y promociones. El cliente es muy sensible al precio y, sobre todo, tiene “ganas de ganar”.

d) En los comportamientos habituales de compra en los que se perciban diferencias entre las diferentes marcas, el cliente suele tener algunas creencias previas sobre las marcas realizando su elección sin un amplio análisis. En este caso debemos incidir en la calidad de nuestro producto y comunicar lo que lo hace diferente.

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Marketing Viral

Ejemplos de Marketing Viral: Los Creativos marcan la pauta

Marketing Viral Chiki Chiki

Una de las formas más efectivas de hacer Campañas de Marketing es a través del Marketing Viral.
El marketing viral es una forma de promocionarnos mediante el envio “boca a boca” o “mail a mail” entre usuarios.
No quiero hacer un artículo muy extenso sobre que es el Marketing Viral. Podeis consultar la Wikipedia y ver que representa.

Mediante esta técnica, las empresas consiguen que los usuarios hablen de ellas en un tono divertido, mejorando el “feedback” entre empresa y consumidor.

Ejemplos de Marketing Viral:
Cerveza Brasileña Bardaboa

No podia faltar, Rodolfo con su Chiki Chiki!

Muy buenas ideas para atraer la atención del público. ¡Enhorabuena a los creativos!

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Un poco de todo

Alexa cambia su algoritmo

Durante las últimas semanas se ha hablado mucho sobre el cambio en el algoritmo de Alexa.

Antes de nada, como ya sabréis, decir que Alexa era/es utilizado como ranking para comparar la importancia o popularidad web.

Esta definición era la teoría, la práctica era que reflejaba la importancia o relevancia de un sitio en función de los votos (visitas) que recibía una web desde una navegador (hasta hace poco solo IE) que tenia instalada la barra de Alexa. Este pequeño detalle provocaba que el ranking tuviera una utilidad relativa (mucho menor de la importancia que se le otorgaba).

La forma de recopilar los datos (mediante una barra que debía instalarse) provocaba que por norma general webs con un perfil más tecnológico o relacionadas a internet siempre tuvieran mejor ranking que sitios de mayor tráfico e influencia enfocados a sectores de usuarios que no suelen tener la barra instalada.

Alexa, en mi opinión, ha sido un punto más a la hora de valorar un sitio web o proyecto pero solo eso, un punto de referéncia (pequeño) de comparación, conociendo claramente que no era un reflejo real de la importancia de una web.

Dado por entendido todo lo anterior vamos a ver como evolucionan las posiciones de este ranking y si de nuevo aparecen “técnicas” para alterar el ranking, por ejemplo instalando la barra en muchos ordenadores como hacia mucha gente poniendo como inicio la web para la que querían alterar la posición o utilizando aplicaciones de dudosa ética.

En poco tiempo ya irán apareciendo que parámetros tiene en cuenta Alexa para su nuevo ranking lo cual llevará a muchos post comentando que es positivo o negativo para mejorar el ranking de un sitio.

Yo en mi humilde opinión les recomendaría no tomar muy en serio a quienes basen sus habilidades en posicionamiento o markerting en internet solo por un buen ranking de Alexa.

Lo dicho, es un simple punto más de todos los que debemos tener en cuenta.

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Presentación

El Centro de la Popularidad Web

Centro de datos de Popularidad Web

Esta a punto de salir del “horno” un proyecto dirigido en exclusiva para Webmasters. Dicho proyecto pretende ser un Centro de datos donde consultar los sitios web organizados por temática para el intercambio de enlaces. El servicio es totalmente gratuito, pudiendo contratar el servicio de altas manuales para evitarnos este trabajo tan monotono.
Podeis visitar la web www.popularidadweb.es y creo que ya podeis poneros en contacto a través del formulario para que os vayan dando de alta los sitios web.
Creemos que esta iniciativa viene a cubrir un vacio entre los webmasters ya que es una pérdida de tiempo tener que buscar sitios y después ponernos en contacto cada vez que queramos aumentar nuestra popularidad web con enlaces de calidad.
¡Suerte a popularidadweb.es!

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"Maquetando" Marketing Online

La importancia de validar nuestro Código

¿Por qué validar nuestra web con W3C?

Hay muchas maneras de codificar con HTML y en CSS, se podría decir que tiene muchos dialectos. La misión de W3C es crear un estándar y al validar nuestra página poder acercarnos a este estándar y conseguir que nuestra web se vea bien en todos los navegadores, ya que la mayoría de navegadores se están acercando cada día más a este estándar.

¿Porque nos interesa que nuestra web sea un estándar?

Validar nuestra Web no nos asegura que vaya estar mejor posicionada pero si que ayuda al posicionamiento, es un punto más para el posicionamiento en buscadores. Y asegurarnos que la persona que este viendo nuestra web la está viendo bien independientemente del navegador o la versión. Es muy recomendable que a la hora de hacer nuestra web hagamos comprobaciones en los distintos navegadores para asegurarnos que esta se ve bien.

¿Dónde y cómo validar nuestra web?

Existen 2 tipos de validaciones, validación de html y de css. Es muy recomendable que nuestra web pase el test de estos 2 estándares.
El estándar Html lo podemos pasar de forma gratuita en validator.w3.org. Nos da la opción de validar nuestra web indicando la URL dónde está ubicada, subiendo el fichero mediante un formulario que ofrece la página o introduciendo el código de la página.
El estándar Css lo podemos pasar también de forma gratuita en jigsaw.w3.org nos da las mismas opciones que el anterior.
En las 2 páginas anteriores dónde podremos validar nuestra web nos devolverá un informe si nuestra web ha pasado el test de validación, nos mostrará un mensaje de enhorabuena o en caso contrario nos mostrará los errores. Si aparecen errores nos mostrará una pequeña ayuda de cómo solucionar ese problema aunque no siempre nos ayudará.

W3CCSS

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Estrategias de Marketing Online

La retroalimentación de tráfico: enviar visitas de mi web a mi otra web

Existen personas que disponen de varias páginas web con servicios complementarios que no explotan la retroalimentación de visitas. No ven como se pueden ayudar las páginas entre si, y mira que es un “básico” en internet. Explicaré un caso de esta misma semana con un nuevo cliente.

Resulta que este cliente dispone de 3 sitios web con servicios complementarios: selección de personal, formación y trabajo temporal. Cual fué mi sorpresa cuando me di cuenta que ninguna de ellas se enlazaba al resto. Si tenemos un coste económico en promocionar mediante Anuncios Google Adwords 1 proyecto web intentemos promocionar el resto de servicios en ella. Además, son servicios que se complementan.

Después de hablar con el cliente y explicarle que el que busca trabajo le puede interesar la formación y el que busca formación le puede interesar un trabajo se dió cuenta de que la retroalimentación es necesaria para transformar visitas en más visitas.

Por lo tanto, y para esos usuarios que dispongan de diferentes páginas con servicios complementarios, aprovechad la retroalimentación de visitas. Es primordial en el Marketing en Internet intentar ofrecer servicios complementarios, ya sea a través de servicios propios como de buscar Colaboradores de confianza.

Es mejor enviar un servicio complementario a un colaborador que solamente haga ese servicio que el usuario busque ese servicio y encuentre a nuestra competencia.

retroalimentación de tráfico

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Estrategias de Marketing Online

10+1 Consejos para hacer buen Marketing Inmobiliario

Voy a hacer una referencia a un interesante artículo publicado en el blog de Aurum Creativos.

Aurum Creativos es una de las Agencias de Publicidad especializadas en Marketing Inmobiliario en España.

En su artículo tratan temas en exclusiva para el Sector Inmobiliario. Aquí los 10 consejos:

1. No descuides ninguno de los factores que te permitan conocer más y mejor el mercado en el que te vas a mover: sea cual sea su naturaleza (local, provincial, regional, nacional o internacional) pues cada uno requiere enfoques diferentes.

2. Métete en los zapatos de tu cliente: Segmentar, definir y conocerlo bien para saber qué y cómo le gustan las cosas.

3. Estudia de cerca a competencia y sus productos: has de conseguir que sus errores sean tus aciertos y sus aciertos, lo sean también tuyos.

4. El mercado cambia constantemente: no imites a tu competencia sin analizarla antes porque eso te hará cometer los mismos errores que cometerá él (si alguien se tira del puente pensando que el río lleva agua, ¿nos tiraremos sin dudarlo?)

5. Diseña productos que sean deseados por tus clientes: existen técnicas que te permitirán conocer más y mejor lo que tu cliente desea en cada ubicación.

6. Aporta a tus productos soluciones útiles: no des caramelos pensando que todos los niños son golosos. Dotar tus promociones de equipamientos y servicios útiles para tus clientes las hará diferentes y más deseables.

7. Nunca te lo juegues todo a una sola carta: siempre has de tener múltiples planes de acción para la comercialización de tus productos, de ese modo si además del Plan A y B tienes un C, mucho mejor.

8. Define tus planes y acciones SIEMPRE desde el punto de vista de tu cliente: Ser demasiado mercantilista te puede llevar al fracaso y ser demasiado generoso te hará malgastar tu inversión.

9. Selecciona los soportes y los medios con muchísimo cuidado buscando siempre los dirigidos a tus clientes y que sean poco utilizados por tus competidores: así te diferenciarás de ellos.

10. Hacer fuerte tu marca es probablemente la mejor de las estrategias y se trata de una apuesta segura para el éxito de tu empresa: para ello, necesitarás tiempo y paciencia pues se trata de un vaso de agua que se llena poco a poco pero que después únicamente beberás tú.

11. Invierte en I+D+I. Investiga el mercado, Desarrolla una estrategia y ofrece productos o servicios Innovadores

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