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Novedades de Google Adwords

NUEVAS NOVEDADES DE GOOGLE ADWORDS
Boletín de Google para Agencias de Marketing Online

Red de Display de Google
Durante los últimos años han ido avanzando en la publicidad en la red de contenido, y han observado un gran impulso a partir del número cada vez mayor de campañas gráficas o de texto en esta red.

Con el fin de proporcionar más lugares para que los anunciantes puedan publicar anuncios, han añadido más sitios de editores (a través de Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange) a la red de publicidad de más de un millón de sitios. 
Por tanto, la hasta ahora denominada Red de Contenido pasa a ser Red de Display para abarcar todas las propiedades de Google donde podéis adquirir espacios publicitarios: YouTube, sitios propiedad de Google, como Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger, así como más de un millón de asociados en Web, video y dispositivos móviles (estos sitios incluyen todos nuestros sitios asociados a AdSense y DoubleClick Ad Exchange que admiten anuncios de texto o de display)
Tienes todos los detalles en red de display de Google.

Cambios en la orientación por categoría
En las próximas semanas, van a realizar mejoras en una de las opciones de orientación de la red de display de Google, la orientación por categoría. Como parte de estas mejoras, desde ahora se llama ‘orientación contextual por temas’. Además, van a aumentar el número de temas (anteriormente conocidos como ‘categorías’) de 750 a aproximadamente 1750 temas. Están trabajando en que esta opción se encuentre disponible desde vuestra cuenta de AdWords, lo que os permitirá escoger los temas de forma más sencilla. Mientras realizamos estas mejoras, es posible que notéis ciertos cambios en las campañas que utilizan esta función a día de hoy:

– Variaciones en el tráfico: puede que veáis una variación en el número de clics e impresiones. Esta fluctuación es temporal, y el tráfico debería normalizarse en las próximas semanas.

– Cambios en los nombres de las categorías: Algunas categorías que estáis utilizando ahora, pueden no estar disponibles tras las mejoras. No obstante, los nuevos temas se corresponderán en la medida de lo posible con las antiguas categorías. Por ejemplo, el nuevo tema /Juegos/Juegos Online reemplaza a la categoría /Juegos/Videojuegos/Juegos Online. A pesar de que este cambio también afecta a la exclusión de categorías, durante la exclusión se respetarán las categorías ya excluidas. Por favor, en caso de que tengáis constancia de alguna variación no dudes en contactar con nosotros.

– Los informes de la orientación contextual por tema empezarán a aparecer bajo ‘Tema’ en vez de ‘Categoría’ en los informes de AdWords.

Concurso de Conversiones
Han ideado un Concurso de conversiones en el que si decides aceptar el reto, deberás utilizar algunos de sus productos de conversión gratuitos para saber cómo están funcionando tus anuncios. El caso de éxito más interesante e innovador ganará estos premios:
– Viaje para dos personas a Google Zúrich con vuelo, hotel y cena incluidos.
– Conocerás al Equipo de conversiones de Google, el cual supervisará tu implementación de Google Analytics y hará una valoración de la experiencia de uso de tu sitio web. Además, recibirás recomendaciones para aumentar todavía más el porcentaje de conversiones.
– 500 USD en crédito para AdWords.
– Una entrada de blog en la que se mencionará tu sitio web y se incluirá una foto tuya junto con el equipo de Google con una sonrisa de oreja a oreja.
Tienes todos los detalles en Concurso de Conversiones de Google.

Fuente: Boletín de noticas de Google

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Google AdWords: Pestaña de extensiones de anuncios

Google AdWords: Pestaña de extensiones de anuncios
De ahora en adelante, los usuarios de Google AdWords que tengan algún tipo de extensión del anuncio (ubicación, producto, SiteLink etc.) dentro de su campaña, pronto tendrán acceso a la información detallada a través de la nueva pestaña “Extensiones de anuncios”. 
Esta pestaña aparecerá automáticamente en tu cuenta si tienes las extensiones de anuncios habilitadas. Como ya sabrás, las extensiones de anuncios que sean más útiles para tus clientes dependerán de cómo quieres llegar a su público. Por ejemplo, si tu cliente es una tienda de reparación de bicicletas en el centro de Tokio y quieres captar clientes potenciales cerca de tu tienda, un usuario local podría llegar más eficazmente con las extensiones de ubicación. El usuario podría ver el anuncio de texto, la dirección y número de teléfono.
Si tienes dudas sobre las extensiones disponibles visita el Centro de Asistencia de AdWords.

Google Adwords: Conversiones por publicación
Google ha mejorado el seguimiento de las conversiones por publicacion mediante 2 características que eliminan gran parte de las posibles incidencias a la hora de estudiar los resultados obtenidos:
– Deduplicación de la búsqueda de conversiones por publicación: Excluye las conversiones por publicación que son también conversiones por clic en los anuncios de búsqueda
– Ventana de conversiones por publicación: Excluye las conversiones por publicación que tienen lugar después del periodo seleccionado.

Seguridad en Google AdWords
En los tiempos que corren, es importante asegurarse de proteger tanto tus datos e información privada de tu cuenta como los datos de tus clientes. 
Google ha reunido una serie de buenas prácticas en un vídeo centradas en la seguridad de tus cuentas de Google. 
Después de ver este curso, serás capaz de:
1) Identificar las amenzas que se deben tener en cuenta.
2) Discutir las opciones para mantener seguros los sistemas existentes.
3) Aprender la importancia de proteger las cuentas de AdWords y consejos a la hora de pedir información confidencial
4) Saber lo que puedes hacer si tu cuenta se ve comprometida.
Aquí os dejo el video.

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Google Adwords: Renovación del certificado GAP (Google Advertising Profesional)

Google Adwords: Renovación del certificado GAP (Google Advertising Profesional)

Después de 2 años con el Certificado de Google Advertising Profesional, me ha tocado renovarlo ya que es una títulación con caducidad.

Aunque debería estar contento por haber renovado el GAP, mi estado no es el de felicidad. Y todo porque me siento “utilizado” por Google.

No se porqué le ponen esta caducidad si realmente el examen es el mismo. Es cierto que algunas cosas han cambiando y se han mejorado con nuevas herramientas en estos 2 años pero tener que volver a hacer el examen con algunas preguntas “trampa” es una verdadera lata.

Debo reconocer que la primera vez me fué un poco más complicado ya que no tenia tanta experiencia y desconocia algunas de las preguntas “trampa”.

Ahora que lo he vuelto a hacer, he visto como las preguntas son prácticamente las mismas. Entendería hacer un examen “de reciclaje” con las nuevas herramientas que han salido estos 2 últimos años pero hacerlo de nuevo todo lo encuentro un atraso.

110 preguntas en 90 minutos son a 49 segundos por pregunta. Sí que hay unas muy fáciles pero algunas son preguntas tan obvias que las tienes que leer 3 veces para darte cuenta de que lo que preguntan es una chorrada. Por ejemplo, recuerdo esta (literalmente no es así pero se le parece):

Pregunta: Una palabra clave con concordancia de frase “tartas de chocolate” (entre comillas) ¿como se configuraría?

Posibilidades:

1. [tartas de chocolate]

2. -tartas de cholotate

3. tartas de chocolate

4. “tartas de chocolate”

Señores de Google o de Prometric. Por favor. Que no hace falta estudiarse todo el temario para adivinar la prespuesta. Vamos, creo que no hace falta nada, solo saber leer y tener sentido común. Una pérdida de tiempo.

Otros ejemplos de preguntas tontas:

¿Qué es el porcentaje de clics (CTR)?  ¡¡¡¡Por favor!!!! 

Bueno, ahora ya lo tengo hasta Mayo de 2011. Ya veremos si en 2011 puedo permitirme “perder el tiempo” volviendo a “repetir” el examen. Perder el tiempo haciendo los test del Centro de Aprendizaje de Google por si algo se te olvida. 86 tests a 1-2 minutos el test son unas 3 horas de repaso. A esto, suma 1,5 horas del examen. Total: 5 horas perdidas para volver a examinarme de algo que ya sabía. Además, esto cuesta 50 dolares.

¿Estariais vosotros contentos? ¿Algún caso como el mio?

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Primer paso para su Campaña en Google Adwords: escoger un GAP (Google Advertising Professional)

Voy a entrar en un tema un poco conflictivo, sobretodo para el mismo Google. Explicaré la situación tal y como yo la identifico.
Debido a que el Sistema de Google Adwords es cada vez más complejo y que comenzaban a proliferar agencias que administraban a sus clientes las campañas de Pago por Clic, Google lanzó un Curso donde, aparte de conseguir un Certificado de Google y diferentes ventajas que un usuario normal no disponia, lo realmente importante es que demostrabas que conocias en gran parte todo el sistema de Google Adwords. De hecho en sus Manuales, Google cita:

“El reconocimiento de Google como especialista cualificado de AdWords que ha demostrado sus conocimientos mediante un examen.”


“El logotipo oficial que le acredita como miembro cualificado de AdWords, que podrá mostrar en su sitio web y en otros lugares para hacer gala de sus habilidades y captar nuevos clientes.”

“Una página Estado de profesional, en la que aparece el nombre de su empresa y la acreditación por parte de Google de que se trata de un auténtico miembro cualificado del programa Google Advertising Professionals.”

“Créditos promocionales que pueden aplicarse a cuentas de clientes nuevos para incrementar el volumen de negocios.”

Aunque la que me hace más gracia es esta:
“Una gran satisfacción por haber llegado tan alto.”

Con esto, Google daba prioridad a la Calidad.

Parece que con esta estrategia de Marketing, Google queria que sus clientes tuvieran experiencias positivas con Adwords porque sabia muy bien que es un buen sistema de Promoción. De hecho, en las conferencias a las que he asistido siempre hablan de “calidad de los anuncios, analizar constantemente, segmentar productos, etc…”, trabajo que los Profesionales con Certificado Google sabemos de antemano que funciona mejor así.

Pero ahora resulta que Google quiere más. O eso me parece a mi. Resulta que se salta la estrategia y comienza un “Canal Directo” para que las Campañas Adwords las configure directamente el cliente final, dando a entender que es muy fácil y que en 5 minutos ya estás publicando en google, REGALÁNDOLES UN BONO DE 50 EUROS en prensa y otros medios para que lo pruebe.

Aquí es donde las agencias ponemos el grito en el cielo: crean un sistema de “Calidad” a través de “Distribuidores” y después te vienen con un “hazlo tú mismo” para llenar sus arcas.
Al principio me encontraba Clientes que querian aparecer en Google, les explicaba el sistema Adwords, les gestionaba las campañas y eran (y son) clientes satisfechos. Ahora me están llegando clientes “quemados” ya que ellos han probado Adwords y según sus palabras textuales “me gasto mucho y no consigo contactos válidos“, llegando a dudar del Sistema.

Una vez les convences, entras en sus campañas y ves multitud de deficiencias:
– No saben lo que es la Red de Contenido y la tienen marcada. Punto para Google que la marca por defecto con desconocimiento de los usuarios.

– El cliente final desconoce como funcionan muchos aspectos, por ejemplo las palabras con concordancia amplia, de frase o exacta, las negativas y muchos otros parámetros. Esto hace que sus niveles de CTR sean HORRIBLEMENTE BAJOS. Punto para Google porque da la imagen de que es muy fácil configurar una campaña y los usuarios se lo creen. Bueno, rectifico: sí es fácil configurar una campaña, pero hacerlo bien es más difícil.
También es fácil hacer la renta, la Contabilidad de una empresa, etc… pero este trabajo lo delegamos en los gestores que son los que más saben.

– Muchos clientes finales desconocen las técnicas de Marketing referente a la segmentación del producto. Por ejemplo: uno de estos clientes “quemados” me llegó con una campaña con las siguientes palabras clave: “pisos, casas, locales, viviendas….”. Un G.A.P., si lee esto, estará con las manos en la cabeza y alguna mala expresión. En lugar de segmentar sus campañas por Producto (Pisos en Barcelona: una campaña; Pisos en Badalona: otra campaña; etc….). Pues de estos hay, y unos cuantos.

¿PERO POR QUÉ BUSCAR UN G.A.P O COMO SE LLAME?
Coge la calculadora y haz números:
– ¿Cuanto te cuesta aprender el funcionamiento del Sistema Adwords?
– ¿Sabes que si tu configuración es errónea puedes gastarte más por cada clic?
– ¿Cuanto te cuesta tu tiempo para analizar y revisar tus campañas periódicamente?

Resumiendo: antes de empezar, deberías de escoger una de estas 2 opciones:

1. Puedes documentarte del funcionamiento de Google Adwords y gestionarlas tú mismo.
Aquí dejo el Centro de Aprendizaje para Google Adwords

2. Habla con una Agencia SEM (por ejemplo la nuestra: www.novainet.com 🙂 ), exíge el Certificado y que te expliquen la estrategia que van a seguir para sus Anuncios en Google.

Certificado Google Advertising Professional

Si confías tu empresa en Profesionales (Gestores, Contables, etc…) confía tus campañas en Profesionales Google Adwords: Busca un G.A.P.

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