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Posicionamiento Natural (SEO)

White Hat SEO

SEO son una serie de técnicas encaminadas a conseguir que un dominio, web o blog suba a los primeros puestos en los buscadores de manera que cuando un usuario busque una palabra en concreto, un servicio, un producto, un profesional, etc., en la primera página de un buscador (Google, en realidad, ya que es el buscador por excelencia en nuestro país) aparezca como uno de los primeros resultados .

No es sencillo conseguir aparecer en esos primeros puestos ya que depende de un complejo logaritmo que calcula múltiples factores y que varía con el tiempo de modo que una web puede estar en las primeras posiciones una temporada y a la siguiente haber bajado de posición. No obstante hay una serie de reglas que suelen funcionar con mayor eficacia que otras ya que están orientadas a mejorar la experiencia del usuario y por lo tanto se ajustan a las directrices marcadas por Google que las tolera y valora: son las White Hat SEO en contraposición a las Black Hat SEO, prácticas como las del interesante concurso seoveinte que vulneran las directrices de Google ya que están orientadas única y exclusivamente a escalar puestos en el ranking o a conseguir que una keyword pase de ser totalmente desconocida a generar miles de resultados en un par de semanas.

LAS BUENAS PRÁCTICAS EN SEO: EL WHITE HAT

Las técnicas de White Hat SEO están orientadas a ofrecer calidad, información y contenido relevantes de manera que eso aporte un valor que marque la diferencia frente a los otros, sea votado por el usuario y escale puestos de manera natural. Es lento pero seguro porque Google lo valora y no lo penaliza. Eso no quita que dentro de esa calidad de contenido se utilicen una serie de reglas orientadas también a escalar posiciones como cuidar el título de cada entrada o artículo, utilizar palabras clave, enlazar contenido relacionado que se encuentra dentro de la misma página, etc.

Hay herramientas y programas muy interesantes que optimizan el contenido ayudando a que éste sea más visible; la clave es el equilibrio entre contenido de calidad y visibilidad del mismo, porque de nada serviría haber escrito el mejor artículo del mundo si su SEO es tan ineficaz que nadie lo encontraría ni aún buscándolo.

Eso no quita para que haya herramientas de Black Hat SEO interesantes y que apenas si rozan las directrices de Google ya que no perjudican a nadie.¿Cuáles?¿Las de seoveinte, por ejemplo? La polémica está servida.

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Presentación

El Posicionamiento por fechas, la clave para empresas estacionales

Por todos es sabido que en la actualidad el posicionamiento en buscadores, como cualquier otra estrategia de marketing online, es una de las vías más importantes para cualquier empresa, tanto por el tiempo que vivimos de escasa demanda general como por que las nuevas tecnologías, que ya no son tan nuevas, son la referencia y el día a día para adultos, mayores y en gran parte niños de todo el mundo.

El posicionamiento en buscadores, se hace más clave aún si cabe para ciertas empresas por fechas, como por ejemplo el caso de la empresa lavandería industrial tintotex.es, este tipo de empresa embaucada en el sector servicios, tiene una demanda aunque estable, dependiente del calendario, sobre todo las dedicadas a lavandería para restaurantes.

Siguiendo con el ejemplo de lavandería industrial, la que se centra en catering, tiene sus fechas clave, como son ferias, eventos, navidad, semana santa o verano, es ahí cuando la estrategia de posicionamiento no puede fallar, obviamente debe estar bien posicionada siempre, pero en esas fechas tenemos que ser eficientes al cien por cien.

Para empresas locales y tradicionales, el posicionamiento ofrece nuevas opciones para una búsqueda de demanda externa, demanda que llega de pueblos de alrededor incluso de provincias distintas, con lo que la empresa local, puede ampliar mercado, disfrutar de nuevas opciones en cuanto a trabajo y también aprendizaje.

Este tipo de estrategia de marketing además, supone para la pequeña empresa un cambio en cuanto a la inversión para recursos en publicidad, se trata de una publicidad de captación, por tanto empresas tradicionales se encuentran ante la tesitura de seguir con estrategias de antaño, combinar ambas o abandonar y subirse al barco del marketing online, que desde nuestro punto de vista, a la larga es la mejor opción, salvo en empresas muy pequeñas, empresas de barrio como los tan conocidos autoservicios.

La estrategia de posicionamiento en buscadores debe verse apoyada por un conjunto de redes sociales, destacando las ya conocidas Twitter o Facebook y como no Google Plus.

Por lo tanto desde aquí, apoyamos el marketing online, tanto si eres una gran empresa o una pequeña lavandería industrial local, a la larga, notareis los resultados.

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Un poco de todo

Alexa cambia su algoritmo

Durante las últimas semanas se ha hablado mucho sobre el cambio en el algoritmo de Alexa.

Antes de nada, como ya sabréis, decir que Alexa era/es utilizado como ranking para comparar la importancia o popularidad web.

Esta definición era la teoría, la práctica era que reflejaba la importancia o relevancia de un sitio en función de los votos (visitas) que recibía una web desde una navegador (hasta hace poco solo IE) que tenia instalada la barra de Alexa. Este pequeño detalle provocaba que el ranking tuviera una utilidad relativa (mucho menor de la importancia que se le otorgaba).

La forma de recopilar los datos (mediante una barra que debía instalarse) provocaba que por norma general webs con un perfil más tecnológico o relacionadas a internet siempre tuvieran mejor ranking que sitios de mayor tráfico e influencia enfocados a sectores de usuarios que no suelen tener la barra instalada.

Alexa, en mi opinión, ha sido un punto más a la hora de valorar un sitio web o proyecto pero solo eso, un punto de referéncia (pequeño) de comparación, conociendo claramente que no era un reflejo real de la importancia de una web.

Dado por entendido todo lo anterior vamos a ver como evolucionan las posiciones de este ranking y si de nuevo aparecen “técnicas” para alterar el ranking, por ejemplo instalando la barra en muchos ordenadores como hacia mucha gente poniendo como inicio la web para la que querían alterar la posición o utilizando aplicaciones de dudosa ética.

En poco tiempo ya irán apareciendo que parámetros tiene en cuenta Alexa para su nuevo ranking lo cual llevará a muchos post comentando que es positivo o negativo para mejorar el ranking de un sitio.

Yo en mi humilde opinión les recomendaría no tomar muy en serio a quienes basen sus habilidades en posicionamiento o markerting en internet solo por un buen ranking de Alexa.

Lo dicho, es un simple punto más de todos los que debemos tener en cuenta.

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