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Estrategias de Marketing Online

4 consejos para el éxito de las campañas de email marketing

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4 consejos para el éxito de las campañas de email marketing

Las campañas de mail marketing tienen siempre un mismo objetivo; la fidelización de los clientes, tanto actuales como potenciales; por lo que comenzar una campaña de marketing vía email debe tener como principal objetivo la optimización del proceso de registro.

Para lograrlo, es necesario que la captura de los datos de correo electrónico de los usuarios se realice a partir de la calidad y el compromiso con las necesidades e intereses reconocidos en el público objetivo, sin maniobras dudosas ni aprovechamiento ilegal de los datos recolectados.

El valor agregado juega un papel determinante en la fidelización, la toma de conciencia con la realidad sobre la que se asientan los negocios online relativa al compromiso y la calidad, son esenciales para captar el interés del público objetivo, tras lo cual será mucho más factible lograr el registro de los usuarios en el portal corporativo y con él, se abrirán las puertas para una campaña de email marketing.

Si bien es cierto que parece muy sencillo, el registro de los datos personales suele ser uno de los principales obstáculos a los que se enfrentan las marcas que apuestan por el email marketing como acción fuerza para incrementar las ventas.

Es por este motivo que analizamos 4 de los factores vitales que inciden en la obtención de los datos personales necesarios para lograr el éxito a través de la fidelización de los potenciales clientes.

Propuestas claras en su mensaje de marketing

Es más que evidente que cuando un usuario llega a un portal Web busca en primer lugar respuestas y como consecuencia lógica, satisfacción de necesidades. La capacidad de un portal corporativo para cautivar a los usuarios, es esencial para lograr el registro. Sea concreto en su propuesta, deje claro a sus usuarios qué ofrece y cuál es el grado de compromiso por el que apuesta su marca.

Relevancia, honestidad y calidad

Dentro de las primeras preguntas que deben realizarse las marcas al poner en marcha un nuevo negocio online destacamos el interés que aporta el sitio a los usuarios, pero adicionalmente –y no menos importante- la honestidad y claridad con la que se describan los productos o servicios ofertados es esencial para crear el vínculo social con los potenciales clientes; lo que fomentará el retorno, la fidelización y el crecimiento constante del entramado social, donde la promoción de la marca únicamente se producirá si los preceptos anteriores están claramente definidos.

Rapidez y eficacia en el registro

El proceso de registro debe ser rápido, únicamente debe contemplar los datos esenciales para que la marca pueda informar en sus campañas. Debe tener presente que los mensajes con promociones, descuentos e incitación a las ventas han creado un cierto nivel de hastío entre los usuarios, por lo que cuanto más claro, comunicativo y sencillo sea el formulario de registro menor será la resistencia.

Valor agregado esencial en el proceso

En todas las fases de nuestro plan de empresa se repite una constante; el valor agregado. Cuando un usuario ingresa a una página Web, la primera pregunta que se genera en su mente es ¿hay algo de interés para mi aquí?.. Si las descripciones no están claras, es muy posible que no se produzca el retorno. Describa claramente sus bienes y/o servicios y plasme fehacientemente el valor agregado que otorga su marca a sus usuarios o clientes.

Para finalizar, tenga presente que estos 4 consejos son esenciales no sólo para lograr el éxito en una campaña de email marketing, sino para optimizar sus acciones en la búsqueda permanente de la consecución de los distintos objetivos previstos en su plan de empresa para el éxito de su marketing online.

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La relevancia online, una variable de medición de éxito en Internet

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Facebook - Twitter

La relevancia online, una variable de medición de éxito en Internet

Son tantas las aristas y tantas las vertientes desde las que se pueden analizar los resultados de las acciones en la red, que en ocasiones el halo que desprenden los medios sociales, opaca una cantidad impensable de potencial subyacente.

La llegada de la red social de Google derivó en una nueva acepción del concepto espacio-tiempo. Así y, a través de una exaltación máxima de la creatividad e innovación que subyace en cada contenido de calidad que crea dinamismo, marca tendencia y logra opinión, Google+ impide a las marcas desembarcar en la nueva red social, en su búsqueda incansable de movimiento, como sinónimo de crecimiento.

La llegada de la red social de Google también modifica los parámetros asociados a la publicidad, el marketing y las distintas estrategias y campañas que tienden, no cabe duda, hacia la integración.

Y nos trajo nuevos informes de análisis y métricas, informes que nos dan los datos necesarios para saber cuál es el peso específico de los medios sociales (Twitter, Facebook, Linkedin, +1) en nuestro tráfico final y por lo tanto en los negocios e informes que segmentan nuestro tráfico.

La llegada de la red social de Google lleva al tiempo real a adquirir una relevancia superlativa a los contenidos, su promoción y la gestión de los mismos, son la esencia de todo emprendimiento en red.

El intercambio de contenidos ha experimentado un auge de tal magnitud que las tendencias en el marco del desarrollo de aplicaciones ya se consolidan como una nueva oportunidad de trabajo.

Twitter es la red social más utilizada por los usuarios móviles y diariamente se comparten cerca de 200 millones de tweets.

Linkedin vive un momento innovador al haber incluido recientemente los perfiles de estudiantes entre las opciones, se abre de esta forma el inicio del emprendimiento como forma de vida y desde la educación.

Y sin ninguna duda, los más de 20 millones de usuarios en 3 semanas que ha acumulado Google+, la necesidad de poner fin al plazo de recepción de solicitudes de cuentas de empresa y el dinamismo con el que se manifiesta la aceptación de los usuarios, hace de ésta un nuevo punto de encuentro imprescindible.

Lo que sucederá en un futuro cercano específicamente si lo analizamos desde la perspectiva de la integración, nos lleva a pensar que la mejor red social para compartir contenidos, será aquella que suponga llegar a un número mayor de usuarios con potencial para vincularse con nosotros, nuestras marcas y nuestras redes.

No cabe duda que la llegada de Google+ marca un antes y un después en el posicionamiento Web, integra la presencia social como pilar fundamental para la construcción de las marcas y establece criterios muy determinantes en relación a la reputación, una variable que, para contar con ella, requiere de la exposición, la interacción y la conectividad permanente.

Estamos transitando por un ciclo muy dinámico y los círculos parecen consolidarse como una preciosa alegoría sobre la necesidad de asociarnos para ser eficientes.

El marketing no es sino una forma de hacer negocios, es necesario comenzar a tomar conciencia que, cualquier acción realizada en el momento actual, puede estar basada en los preceptos del marketing, pero no será eficiente si el compromiso no es con la satisfacción primaria de las necesidades de sus seguidores, clientes, empleados…fidelizados, vinculados y representantes activos de las marcas.

Finalmente, es a través del marketing de contenidos, la promoción de opiniones, noticias, tendencias e invitaciones al diálogo que aumenta la relevancia y ésta hoy, es una variable determinante para lograr el éxito en una campaña de marketing, en una estrategia de posicionamiento Web… en un nuevo negocio en definitiva.

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Comunicado sobre actualización de la Transición de Búsquedas Orgánicas de Yahoo a Microsoft

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Actualización de la Transición de Búsquedas Orgánicas de Yahoo a Microsoft.

Vía mail me ha llegado un comunicado de Yahoo España sobre una actualización de la Transición de Búsquedas Orgánicas de Yahoo a Microsoft. A continuación os dejo el mensaje:

“Queríamos comunicarte que ya estamos preparados para la transición de los resultados de búsqueda orgánicos de Yahoo! (los resultados naturales que se encuentran en el cuerpo de la página de Yahoo! Search) a Microsoft. Este es un aspecto importante de la Alianza de búsquedas entre Yahoo! y Microsoft, y nos ayudará de cara a nuestra meta futura de mejorar la relevancia de los resultados orgánicos de Yahoo! a nivel global.

La transición de búsqueda orgánica empezará el 3 de agosto del 2011 para las propiedades europeas de Yahoo! en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia.

Mientras tanto, no se requiere ninguna acción por tu parte en esta transición. Si los resultados de búsqueda orgánicos son una fuente de tráfico referente para tu página web revisa que estás preparado para el cambio:

• Compara el ranking de resultados orgánicos en Yahoo! Search y Bing de las palabras que son más relevantes para tu negocio, para ayudar a determinar cualquier impacto potencial en tu tráfico y en las ventas.
• Decide si te gustaría modificar tus campañas de búsqueda de pago para compensar cualquier cambio que puedas anticipar en tus referencias de resultados orgánicos.
• Revisa el Bing webmaster tools y optimiza tu página web para el Bing crawler, y así asegurarte de que tu página sale destacada en las listas de resultados de búsquedas orgánicas de Yahoo! y Bing.

Por favor, ten en cuenta de que Yahoo! no está realizando la transición de los Enlaces Patrocinados en este momento, y que deberás de seguir gestionando tu cuenta de Yahoo! Search Marketing como viene siendo habitual. Nosotros te avisaremos con suficiente antelación acerca de la transición de los Enlaces Patrocinados para tu mercado, para poderte ayudar a preparar una suave transición.”

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El spam; el villano de la reputación online en el ciclo del SEO social

Comunicación Estrategias de Marketing Online Posicionamiento Natural (SEO)

El spam; el villano de la reputación online en el ciclo del SEO social

El spam… una delgada línea que divide el éxito de una estrategia eficiente con el fracaso más estrepitoso para la marca.

Ciertamente no hay nada peor en el ciclo actual, un ciclo en el que el SEO es más humano y comprometido con la calidad, que acabar en la bandeja de eliminados, debido a una mala decisión publicitaria o una estrategia de marketing que se aparta de los preceptos básicos:

  • Identificación de necesidades
  • Segmentación de público objetivo
  • Compromiso con la calidad

Las redes sociales llegaron para modificar todos los paradigmas asociados a los negocios online, de esa realidad ya no podemos abstraernos.

Y no es menos cierto que los paradigmas asociados al nuevo orden social, en el que se incluye el modelo productivo sustentado en la prestación de bienes y servicios que responden a necesidades identificadas previamente y satisfechas a partir de la calidad, nos sitúan ante los errores inherentes a una mala decisión en una campaña de marketing.

Las campañas de email marketing están cediendo terreno desde la eclosión de los concursos online, que permite una mayor segmentación y la seguridad de estar recibiendo al público realmente interesado, tanto en los concursos como en las recompensas procedentes de la fidelización.

El spam es un gran enemigo de la reputación online y son aspectos relacionados a la privacidad y la invasión las que han situado a esta práctica en la senda del destierro del nuevo modelo.

Si nos adentramos un poco más en el concepto spam aplicado a las técnicas empleadas cuando el SEO definía a un robot, es posible explicar el por qué fue necesario hacer una discriminación entre los portales y marcas comprometidos con la calidad en aumento del entramado social y aquellos que solo buscaban adquirir un mejor posicionamiento con el único compromiso del enriquecimiento individual.

El SEO se vuelve más social y los robots dejan de ser máquinas, siempre que las marcas se comprometan con la calidad, la calidad para los seres humanos, que nada tienen que ver con un empleo masivo de keywords sin sentido que sobresalen del contenido sin aportar mensaje alguno en estrategias de posicionamiento en buscadores.

Las redes sociales premian la interacción permanente en una suerte de Gran Hermano 2.0, a través del cual a mayor compromiso, a mayor disponibilidad; a mayor apertura, mayores posibilidades de lograr cifras positivas de ventas que hagan del ROI algo óptimo y que consoliden la reputación asociada a la calidad.

El spam en buscadores, el spam en las campañas de email marketing, el spam como enemigo del posicionamiento y por lo tanto de la reputación online.

En un momento en el que el debate abre focos tan interesantes como la evolución de los portales corporativos en el mundo de los nuevos negocios, en un punto en el que lo único que mantiene a los portales corporativos es la riqueza de los contenidos, que se consolida como los pequeños entramados que componen la gran red de calidad y formación a través de la cual las sociedades 2.0 son más eficientes y logran a través de la unión, la identificación constante de nuevas oportunidades, el spam… se transforma en el gran villano de la reputación online.

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BeKnownTM. Aplicación global de networking profesional para Facebook

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BeKnown - Monster España

BeKnown - Monster España

Monster lanza BeKnownTM la primera aplicación global de networking profesional para Facebook

BeKnown permitirá encontrar ofertas de empleo a través de la red social con mayor número de usuarios en el mundo.

Monster Worldwide ha lanzado BeKnownTM, una aplicación de networking profesional diseñada para que los usuarios de Facebook puedan establecer una red profesional de contactos en el entorno de la red social más popular del mundo. A través de BeKnown, los usuarios pueden utilizar fácilmente sus contactos personales y crear otros profesionales, aprovechando las relaciones en ambos ámbitos para hacer crecer su red profesional. Al mismo tiempo, consiguen incrementar la notoriedad online de su perfil profesional y encontrar nuevas oportunidades laborales. BeKnown ya se puede descargar desde http://apps.facebook.com/beknown/welcome?WT.mc_n=pr_bk_sp en 19 idiomas y es accesible a todos los usuarios de Facebook.

El CIO y Jefe de Producto de Monster Worldwide, Darko Dejanovic, explica las posibilidades de la herramienta en estos términos: “BeKnown da respuesta a las nuevas necesidades del mercado laboral. Alrededor de 700 millones de personas tienen una vida muy activa en Facebook y casi todas las grandes compañías del mundo se dirigen a Monster a la hora de buscar talento. Ahora, los usuarios pueden desarrollar su red profesional en Facebook, manteniendo a la vez sus contactos personales y profesionales completamente separados”.

BeKnown ofrece un amplio portfolio de soluciones que permiten llegar a los candidatos que buscan trabajo, estén donde estén. Además, gracias a la nueva aplicación, las empresas podrán ampliar su red de reclutamiento en todas las fases del proceso, desde la búsqueda y selección, hasta la gestión del talento. Con BeKnown el networking alcanza una audiencia masiva que incluye profesionales de los sectores más diversos, médicos, ingenieros, profesionales de la educación, del sector retail, etcétera.

Esta aplicación utiliza además un software pionero en el mercado y especialmente diseñado por Monster, el “Social Referral Program” (SRP). Es un programa que impulsa a los usuarios de BeKnown a recomendar ofertas de trabajo específicas a su red profesional. De este modo, amplía la red de reclutamiento de una compañía, extendiendo la búsqueda a candidatos pasivos. El programa, que se encuentra en versión de prueba (beta), se lanzará en un primer momento para un grupo seleccionado de clientes de Monster.

Con BeKnown y la posibilidad de integrar la red de contactos en los procesos de reclutamiento online, en la búsqueda de empleo y en los recursos para el desarrollo profesional de los candidatos, Monster renueva una vez más su compromiso de dar respuesta a las exigencias de candidatos y empresas”, explica Sal Ianuzzi, Presidente y CEO de Monster Worldwide. ”Nuestra misión es conectar los candidatos con las ofertas de empleo idóneas, a través del medio necesario, ya sean aplicaciones para telefonía móvil, Monster Audiencia+ (que permite transformar las ofertas de empleo en una campaña de selección online)  o, como en este caso, a través de la red social más popular del mundo”.

La aplicación BeKnown ofrece nuevas ventajas tanto a profesionales con intención de mejorar su carrera profesional, como a empresas en búsqueda de talento.

Gracias a BeKnown, los usuarios de Facebook ahora podrán:

– Crear una red profesional de contactos, sin tener que abandonar su red social favorita, en un espacio creado por Monster, el portal de empleo líder en el mundo.
– Además de sus contactos de Facebook, podrán invitar fácilmente a los contactos de otras redes sociales para ampliar su red de BeKnown.
– Mantener separadas las actividades entre amigos y familiares de las que mantienen con sus contactos profesionales.
– Ver quiénes de sus contactos profesionales en BeKnown están conectados a una compañía u oferta de trabajo en la que están interesados.
– Vincular la red profesional con las herramientas de búsqueda de empleo de Monster, así como importar el perfil de Monster a BeKnown a través de la aplicación.

Y las compañías podrán:

– Tener acceso a una amplísima fuente de talento global en Facebook. Esta red abarca 700 millones de miembros de todas las edades, clases sociales y grupos étnicos.
– Conseguir una mayor visibilidad que ayude a sus objetivos de reclutamiento, al ampliar el alcance de las ofertas en un entorno de interrelación y fidelización.
– Incrementar las oportunidades de relación con los candidatos pasivos, que como usuarios de BeKnown pueden estar al día de las ofertas de la compañía y su actividad en la red.
– Utilizar las redes de empresas y candidatos como fuentes de referencia para sus puestos vacantes.

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Cambios importantes en las extensiones de ubicación de Google Adwords

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Google Adwords

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Asunto: Cambios importantes en los clics realizados en las indicaciones de rutas en AdWords

Google intenta rentabilizar cada vez más su sistema de publicidad Google Adwords, ahora con las extensiones de ubicación.

Me acaba de llegar un comunicado de Google vía mail para todos aquellos que utilicen Google Adwords deberán tener en cuenta estas indicaciones sobre sus anuncios con extensiones de ubicación ya que han sufrido algunos cambios que afectarán a las campañas para ordenadores y dispositivos móviles.

Google determina que las extensiones de ubicación con indicaciones resultan beneficiosas para los usuarios y hacen que estos interactúen más con el anuncio.

Durante las próximas semanas, comenzarás a ver métricas de resultados para las  indicaciones junto con las métricas de clics y de llamadas de teléfono. También comenzarán a cobrar los clics en las indicaciones del mismo modo que los clics en el título o en el número de teléfono de tu anuncio. Si tu campaña tiene un número elevado de clics en las indicaciones, significa que sus clientes están interactuando con sus anuncios para obtener indicaciones sobre cómo llegar a su negocio.

¿Qué son las indicaciones en las extensiones de ubicación de Google Adwords?

La función “Indicaciones” de las extensiones de ubicación permite a los clientes ver la ruta más rápida desde el lugar donde se encuentran en ese momento hasta la ubicación del negocio que desean visitar.

¿Dónde veré las métricas de resultados para los clics en las indicaciones?

Puedes ver el número de clics en las indicaciones en el mismo lugar donde ve el resto de métricas de clics (selecciona Segmento, Tipo de clic en las tablas de resumen). Puedes revisar los resultados de los clics en las indicaciones para determinar si le están ayudando a cumplir sus objetivos de marketing.

¿Cómo aparecerán las indicaciones en los anuncios mostrados en ordenadores y en dispositivos móviles?

En el caso de las campañas de AdWords con extensiones de ubicación habilitadas, cuando el anuncio se muestre en ordenadores podrá aparecer un enlace de indicaciones en el anuncio y en las burbujas patrocinadas de Google Maps.

En los anuncios de búsqueda para móviles, aparecerá el mensaje emergente “¿Deseas ver las indicaciones en Google Maps?” cuando el usuario haga clic en el mapa expansible. Al hacer clic en “Aceptar” en el mensaje emergente, los usuarios podrán acceder a las indicaciones y a usted se le aplicará la tarifa oportuna.

En Google Maps para móviles en Android, aparecerá un botón de icono de indicaciones cuando un usuario haga clic en la burbuja patrocinada.

En Google Maps para móviles  para iPhone, aparece “Cómo llegar” en la página de detalles del enlace patrocinado, a la que se accede después de hacer clic en la burbuja patrocinada.

¿Cómo se me cobrarán los clics realizados en las indicaciones?

Durante las próximas semanas, los clics en las indicaciones se cobrarán del mismo modo que los clics en el título del anuncio. En general, los clics en las indicaciones son una pequeña proporción de los clics en anuncios, y no se prevee que vayan a tener un impacto significativo en el coste total de la cuenta.

¿Dónde puedo ver el historial de resultados de los clics en las indicaciones?

Para ver un informe, selecciona la vista Clics gratuitos en la pestaña Dimensiones de su cuenta de AdWords. Si no ves la pestaña Dimensiones en tu cuenta, haz clic en el botón de flecha situado al lado de las pestañas existentes encima de la tabla de resultados y selecciona Clics gratuitos en el menú desplegable.

¿Qué tengo que hacer con las extensiones de ubicación?

No es necesario que hagas nada. No obstante, es recomendable que veas el informe de clics en las indicaciones para entender cómo beneficia este cambio a tus anuncios con extensiones de ubicación.

No quiero pagar por los clics en las indicaciones. ¿Cómo puedo inhabilitar las indicaciones?

Puedes hacerlo quitando las extensiones de ubicación asociadas con tu campaña. No obstante, las extensiones de ubicación proporcionan una información muy valiosa para tus clientes acerca de tu negocio local, de modo que se aconseja que analices detenidamente los resultados de tu campaña antes de hacerlo.

Para más información acerca de las extensiones de ubicación y de las indicaciones en los anuncios visita el Centro de asistencia de Google Adwords.

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Lanzamiento de las nuevas opciones de orientación a tablets en cuentas de Google AdWords

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Nueva orientación en Adwords

Dentro de unas semanas, Adwords dispondrá de una nueva orientación: tablets

En las próximas semanas se lanzará una nueva funcionalidad de orientación en las cuentas de Google AdWords. Para ofrecer mayor control sobre los anuncios, Google está cambiando la forma en la que se pueden orientar la publicidad a los tablets, como el iPad de Apple, el Galaxy Tab de Samsung o el Xoom de Motorola. En la pestaña ‘Configuración’ de la sección ‘Redes y dispositivos’, la casilla de verificación ‘Tablets con navegadores completos’ te permitirá seleccionar de forma más precisa los tipos de dispositivos y los sistemas operativos que mostrarán los anuncios de AdWords.

Publicación de los anuncios en los tablets

Los anuncios en tablets ofrecen una experiencia de usuario similar a los anuncios en ordenadores, y constituyen una forma eficaz de llegar a los usuarios de tablets. En las próximas semanas, los anuncios empezarán a mostrarse automáticamente en los tablets y no tendrás que hacer nada. No obstante, ten en cuenta que este cambio puede provocar un aumento de los costes en tus campañas de AdWords. Si no deseas que tus anuncios se muestren en tablets, debes indicarlo en la configuración de orientación de dispositivos. Cuando esté disponible la nueva función de orientación a tablets, aparecerá un mensaje en tu cuenta de AdWords con un enlace a las instrucciones paso a paso para ajustar la configuración de orientación por dispositivo.

Medición de resultados

Podrás revisar la cantidad de clics e impresiones que recibes de los tablets por cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave y anuncio en la pestaña ‘Campañas’ de tu cuenta de AdWords. Solo tienes que seleccionar la opción ‘Dispositivo’ en el menú desplegable ‘Segmento’ y consultar el informe.

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Video Marketing, creando confianza y migrando a la Web 3.0

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Video Marketing, creando confianza y migrando a la Web 3.0

Que transitamos hacia la Web 3.0 es más que una realidad… que el uso de los dispositivos móviles en pos de la conectividad permanente es una tendencia en auge, también lo es.

Ante estas nuevas tendencias, las modificaciones en relación a las herramientas de marketing utilizadas para la promoción de negocios online, se suceden sin que apenas nos demos cuenta de ello.

Una de las últimas tendencias en aumento se centra en una nueva modalidad de marketing, que conjuga a la perfección la identificación de las emociones a través del vídeo; con el objetivo de aumentar las ventas.

El impacto en las cifras de las marcas que han comenzado a implementar estrategias de marketing en vídeo es óptimo, en relación a la secuencia lógica que determina la acción de compra.

Las estrategias de marketing basadas en el vídeo son altamente efectivas porque involucran a más sentidos.

Si quiere saber qué es el vídeo marketing y quiere comenzar a aplicarlo como forma de fidelizar a sus clientes, debe seguir una serie de pasos.

Uno de los principales obstáculos a los que se enfrenta un emprendedor a la hora de poner en marcha un negocio online, es la falta de seguridad en sí mismo en relación a la vorágine de conceptos y terminología asociada al nuevo modelo.

Es importante tener presente que el marketing de vídeo está creciendo exponencialmente por lo que, comenzar a utilizarlo cuanto antes o al menos a familiarizarse con él, es de gran relevancia para no quedar rezagado en relación a lo que hace la competencia.

Transitamos por un modelo de negocios que centra las cifras de productividad en la reputación de las personas, estamos en la era social, es por este motivo que son personas asociadas a la marca, las que deben ser la cara visible del vídeo. Se trata de humanizar las estrategias de marketing a fin de dotar a la marca de la confianza y la credibilidad necesarias para lograr la fidelización.

Adicionalmente, se deben realizar una secuencia de vídeos de buena calidad y con mensajes claros, que muestren quien está detrás de la marca y cuál es la actividad desarrollada.

Focalícese en el principal objetivo de la estrategia de marketing, el vídeo no debe ser utilizado para vender, sino para crear conocimiento de la marca, crear comunidad, en definitiva, consolidar la imagen de la empresa.

Al igual que los contenidos temáticos, la frecuencia de actualización es fundamental para lograr el éxito en una estrategia de video marketing, será necesario al menos al comienzo, la subida de un vídeo semanal el que deberá propagarse en las redes sociales y publicarse en el portal corporativo asociado a la marca.

Permita que la interactividad haga su trabajo, deje que sus seguidores hagan comentarios sobre el vídeo publicado y respóndalos, ejerza una escucha activa, esta es la clave del éxito del video marketing.

Utilice el análisis de los resultados para modificar la estrategia en función de las opiniones vertidas por sus seguidores, recuerde que las adaptaciones del plan de empresa a las necesidades e intereses identificados en la interacción con su público objetivo son fundamentales para lograr el éxito en cualquier estrategia adoptada.

En el video marketing, los análisis se realizan desde la vertiente más social, por lo que son los comentarios y críticas las que le aportarán las claves para ir optimizando su estrategia.

No se olvide del aspecto pedagógico, está comprobado que los usuarios se vinculan mejor con contenidos didácticos, que den respuestas a necesidades e interés, sólo de esta forma su estrategia de video marketing se podrá convertir en un referente.

Como consejo final, cuanto antes incluya al vídeo marketing en su estrategia de marketing online mejor… la migración hacia la Web 3.0 sitúa a esta técnica como una nueva forma de crear marca y construir reputación online.

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Twitter corporativo, la presencia clave del éxito

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twitter corporativo para potenciar la presencia online

Twitter corporativo, la presencia clave del éxito
Son cada vez más las empresas que se sienten atraídas por las redes sociales como forma de promocionar sus productos y servicios. Adicionalmente, son muchas las personas que aún se sienten perdidas ante plataformas como Twitter y muchas más que siguen considerando a ésta, como una forma lúdica de comunicarse con sus redes de amigos.

Sin embargo y aunque inicialmente pueda resultar compleja su comprensión y utilización, lo cierto es que Twitter tiene un gran potencial como herramienta corporativa. La red social del pequeño pajarito es hoy uno de los canales de promoción más eficientes que existen.

Conviene hacer un paréntesis en éste punto, para que recordemos que la clave del éxito en el nuevo modelo de negocios radica en la constancia, la perseverancia, el trabajo bien realizado y el compromiso con la calidad y el crecimiento –no sólo con nuestro público objetivo, sino con el modelo como tal- por lo que la presencia activa en todas las plataformas existentes es de gran relevancia para la construcción de una reputación, la consolidación de la marca, la mejora del posicionamiento Web y la consecución de los objetivos previstos en nuestro plan de empresa.

Dicho lo cual, nos adentramos en los usos específicos que se pueden dar a la red social en pos de optimizar al máximo la naturaleza corporativa de la red social de microblogging.

Análisis e interacción con la competencia: Twitter permite la asociación en grupos directamente relacionados con la actividad realizada por nuestra marca, esto abre un abanico de posibilidades en términos de alianzas estratégicas que aumenta la presencia de la marca en la red y por lo tanto, optimiza los canales de comunicación con nuestros potenciales clientes.

La promoción sobre las acciones que la marca realiza se expandirán vertiginosamente, logrando que un número mayor de usuarios interesados tengan acceso a información sobre nuestra marca, esto aumenta la reputación y refuerza la credibilidad.

Adicionalmente, Twitter es una plataforma idónea para lograr captar tráfico hacia nuestro portal corporativo, lo que mejorará el posicionamiento Web y ayudará a la consecución de los objetivos.
Twitter se ha destacado durante los últimos tiempos como un canal de comunicación óptimo para relacionarnos con el equipo de trabajo vinculado con la marca.

Las ofertas, promociones y productos, son los puntos fuertes para promocionar en Twitter debido a su naturaleza bidireccional y viral.

Al igual que Facebook, la interacción con los clientes potenciales de la marca es posible a través de la recepción de comentarios y sugerencias, las que si escuchamos de forma activa, nos servirán para mejorar nuestro plan de empresa, lograr cubrir las necesidades de nuestros clientes y con ellas, los objetivos previstos.

Finalmente, recuerde que las redes sociales son una de las variables más relevantes del marketing actual, sin embargo, lograr el equilibrio entre la presencia en los medios sociales y un buen posicionamiento a través de contenidos de calidad, es fundamental para lograr el éxito en los negocios online.

Y… no se olvide de escuchar a sus clientes y aprovechar sus ideas, ellos y sus necesidades e intereses concretas sobre su marca, productos y/o servicios; sin duda, son la razón de existir de los negocios online.

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Marketing Online. Productos y servicios vs. Contenido… ¿complementario o antagónico?

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Marketing Online. Productos y servicios vs. Contenido… ¿complementario o antagónico?

Existe un error frecuente asociado a los negocios online, específicamente a los negocios en los que se venden productos o servicios. Se trata de la confusión existente sobre las variables que determinan el tráfico de un portal Web.

Es muy habitual que un emprendedor que piense iniciar un negocio online, se centre –debido a la tradición cultural hacia la forma y el movimiento- en la apariencia del sitio, sin embargo y, aunque muy importante, el look and feel no son las principales variables a las que se debe prestar atención si quiere tener éxito en los negocios online.

El punto neurálgico del éxito en los negocios radica en la consecución de visitas y, para ello, los contenidos son la piedra filosofal de cualquier portal Web.

La calidad de los contenidos está directamente relacionada con la venta de productos y servicios, únicamente a través de la eficiencia y la optimización se establece la conexión necesaria para que los usuarios encuentren la satisfacción a sus intereses y la credibilidad en la marca.

En el momento actual y habida cuenta de la competencia feroz y en constante crecimiento, generar la confianza necesaria a través de los contenidos es el punto neurálgico de las cifras de ventas. Es muy importante tener presente que no es sino a través de contenidos elaborados con el fin de satisfacer las necesidades de los usuarios es que se logra su fidelización y El Dorado de las redes sociales: La evangelización.

En segundo lugar, el posicionamiento Web como consecuencia lógica de las acciones previas y de calidad, también se logra a través de los contenidos.

Para ello, los contenidos deben cumplir con cinco premisas básicas:

Se ajustan a la estructura de la red, esto no significa que sean textos plagados de palabras clave, más bien al contrario, deben ser textos elaborados para lectores y no para buscadores, que aporten respuestas a las necesidades e intereses que buscan los usuarios al acceder a su portal. Obviamente la calidad debe resaltar por encima de cualquier otra variable y se deben ceñir a los criterios de búsqueda asociados al portal Web.

Adicionalmente y en el caso concreto de las tiendas virtuales, la evolución de la red ha derivado en una nueva forma de hacer publicidad, acceder al punto neurálgico exacto en el que se desatan las emociones y lograr satisfacer las mismas a través de la calidad y la creatividad ha transformado hoy a los contenidos en el eje central de la nueva publicidad.

En conclusión, la asociación de productos y servicios con los contenidos de un portal en Internet asociado a una marca, no solamente son complementarios, sino que adicionalmente, son indivisibles.

Es únicamente a través de los contenidos de calidad que sus productos y servicios llegarán a satisfacer al público objetivo que llegue hasta su marca, logrando la fidelización y la promoción adicional a través de la confianza generada en sus seguidores y a la construcción de una reputación online.

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Medición y efectividad de las estrategias de marketing

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Medición y efectividad de las estrategias de marketing

Si bien es un concepto básico y muy utilizado, recapitulemos… ¿Qué es una estrategia de marketing online?… Principalmente es el conjunto  de técnicas relativas a consolidar una campaña de branding y promocionar un negocio que utiliza Internet como plataforma para la promoción y/o comercialización de sus productos o servicios.

Bajo estas dos denominaciones es fácil concluir que controlar los resultados que se obtienen a través de una estrategia de marketing, no sólo es la mejor fórmula para lograr el éxito optimizando recursos y oportunidades.

Con independencia de la estrategia de marketing online que se aplique, la innovación es clave para lograr el éxito. Cuando hablamos de innovación, no nos referimos al hecho de implementar un negocio único, novedoso y sin precedentes en el mercado. Nos referimos al hecho de aplicar los resultados obtenidos con nuestro FODA previo al plan de empresa, nos referimos también, al objetivo principal de consolidar la marca a través de la reputación y la confianza. Como también nos referimos, sin duda, a la determinación del valor agregado de nuestro negocio, el que sólo es posible lograr con el análisis, estudio, identificación y satisfacción de las necesidades e intereses que vinculan a nuestros usuarios con la marca a la que representamos.

Es por este motivo, que una de las principales variables a tener en cuenta para determinar el éxito obtenido en su estrategia de marketing online, radica en el hecho de establecer los criterios tendentes a lograr el ahorro de recursos en pos de la expansión de esfuerzos.

Una estrategia de marketing online efectiva no se centra únicamente en acciones publicitarias y de promoción, sino que en el aumento de los esfuerzos para satisfacer las necesidades de nuestros seguidores, es –gracias al nuevo modelo- mucho más relevante que las inversiones económicas realizadas… ¿Retorno al clásico concepto de calidad de servicio al cliente?… es posible e incluso es beneficioso para el nuevo modelo de negocios.

El concepto, Calidad de Servicio al Cliente, se presenta en este nuevo ciclo a través de otra acepción, al igual que sucede con los Community Manager, los nuevos líderes de opinión, los nuevos generadores de nuevos negocios, los nuevos creativos online. El servicio al cliente se consolida dentro de las estrategias de marketing online en su acepción más comprometida y fidelizada; la identificación y satisfacción de necesidades crea vínculos y compromiso, se puede lograr que la marca sea promocionada a través de nuestros seguidores, se puede lograr un aumento del tráfico generado por el compromiso de los seguidores de la marca con la misma y eso, es únicamente efectivo a través de un servicio de Calidad.

En el ámbito práctico, la efectividad de una estrategia de marketing online, la determinación de la calidad del servicio que estamos prestando y su forma de traducir dichos parámetros a números evaluables que conforman nuestras cifras de negocios, se mide de forma efectiva a través de:

Bases de datos, es posible que le resulte sorprendente pero, es de gran ayuda contar con los parámetros de fechas y descripciones así como visitas, podrá realizar un primer filtro para determinar si es la estrategia de marketing online en Facebook la que congrega el mayor volumen de tráfico o si es determinante el SEO aplicado, qué tan efectivas son sus campañas de mail-marketing… y, en definitiva, volcar los mayores esfuerzos en la que resulte más atractiva en términos de visitas.  Sepa de dónde le llega el tráfico.

Acceso y continuidad

Con esta información, establezca un complemento a su base de datos o quizá una base de datos nueva que determine qué sucedió con las visitas, cuál fue el periodo de permanencia, en qué contenido pasaron más tiempo, por dónde entraron y donde salieron de nuestro portal Web. Esta información le permitirá evaluar criterios como:

– Contenidos

– Áreas de interés

– Acción activa: comentarios y promoción en redes sociales principalmente.

¿Interesante verdad?… posteriormente, deberá optimizar su portal Web con la información obtenida, reforzando las estrategias de marketing online que estén obteniendo peores resultados y mantener el esfuerzo de calidad de servicio en las que están teniendo mejores resultados.

Podemos concluir que, la medición de los resultados de una estrategia de marketing debe realizarse y mantenerse de forma continuada, ya que es la única forma de consolidar su reputación online, que sólo se puede medir en términos de cifras de negocios y percepción de su mercado.

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Keywords para posicionamiento… determinar la campaña SEO adecuada

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Keywords para posicionamiento… determinar la campaña SEO adecuada

Si existe un “todopoderoso” reto en el nuevo modelo de negocios dependiente de la Web 2.0… más cercana cada vez a la Web 3.0, es la identificación de las palabras clave que determinarán el posicionamiento de un portal corporativo o de cualquier sitio en Internet que aspire a tener relevancia. Cualquier consultor SEO que se enfrenta por primera vez al posicionamiento de un portal online, sabe de la importancia de la elección de las frases y palabras que atraerán las visitas, logrando con ello y como resultado final, la apertura hacia un mercado más amplio en todos los aspectos y con ello, la satisfacción de objetivos de negocios.

Pero… ¿cuál es el método adecuado para identificar las palabras clave más eficaces?

Dada la importancia de éste proceso, es fundamental empezar desde cero… si, es muy importante que los consultores SEO olviden lo que “creen “que saben en relación a las necesidades de los potenciales clientes, reflejadas en los criterios de búsqueda y se centren en la simplicidad y el sentido común como punto central para identificar los criterios, a través de los cuales es posible determinar necesidades.

La simplicidad al servicio del posicionamiento

Por muy simplista que pueda resultar, si estamos pensando en posicionar una tienda de ropa online, debemos centrarnos en la determinación de palabras y frases basadas en la simplicidad por lo que siempre será mejor elegir ropa online, en lugar de un criterio de búsqueda más complejo.

Las 10 técnicas más eficientes para la determinación de palabras clave.

El sentido común, siempre necesario

El mejor consejo para la selección e identificación de Keywords es el sentido común, ponerse en el lugar de los usuarios y aprovechar el hecho de ser todos potenciales clientes y todos usuarios de forma simultánea, para determinar cómo se realizan las búsquedas online.

Preciso y concreto

La experiencia sirve para el aprendizaje, no en vano, el estudio de la competencia es una variable imprescindible en cualquier plan de empresa. Es por este motivo que se ha comprobado un aumento del posicionamiento en los negocios que están bien segmentados y apuntan a nichos específicos, precisos y concretos.

Naturalidad y estructura

Google es un acérrimo defensor de la naturalidad al determinar su posicionamiento, es por este motivo que la estructura, aquella parte del posicionamiento que sirve para lograr la generación de sinergias a través de enlaces entrantes, debe centrarse en la diversidad, que para el buscador es la clave de la eficiencia.

Valor agregado y competencia

El análisis de la competencia de de obligado cumplimiento por parte de los Consultores SEO, la identificación de los criterios de búsqueda que lleva a la competencia a aparecer en los primeros puestos del buscador, es fundamental para determinar las palabras clave que identificarán a la marca. Descripción, keywords, títulos y categorías, determinados en los códigos fuente de la competencia, es una información de gran valor.

Es evidente que, poniendo en práctica el primer consejo centrado en el sentido común, a mayor explotación de palabras clave y descripciones, más dificultad para posicionar con ese criterio concreto.

Vista estándar

Trabajar con esta nueva funcionalidad, establecida recientemente en la barra de Google, es de gran utilidad para visualizar las búsquedas que utilizan los criterios elegidos para nuestro nuevo negocio online.

Herramienta Google para Keywords

Esta herramienta, si bien está masificada y es la de uso más frecuente, es de gran utilidad para determinar el volumen de búsquedas establecidas en función de los criterios determinados.

Trends

Tendencias online… sin duda una de las herramientas más útiles para las tiendas virtuales y los comercios online cuyas campañas están más vinculadas a las estaciones.

Analytics

El tráfico de la Web y la información a través de la cual los usuarios acceden a los contenidos y cuáles son los que mayor permanencia logran, es una información de vital importancia para cualquier consultor SEO que busque mejorar el posicionamiento de un portal online.

Es muy importante en relación al Google Analytics, fijarse en aquellas palabras clave que, si bien no acumulan grandes volúmenes de tráfico, generan una mayor permanencia en el portal, ya que esto permitirá determinar las posibilidades de conversión.

Perseverancia y constancia

Variables siempre presentes que, si bien no son exclusividad del SEO, deben estar presentes en cualquier acción tendente a tener el éxito en los negocios online.

Por regla general, el plazo para comenzar a ver un aumento de tráfico tras la implantación de una estrategia SEO es de medio año y durante el proceso, la aplicación del ensayo-error es, si bien agotadora, la técnica más eficiente para lograr un buen posicionamiento.

Para finalizar… sentido común

Si, repetimos… repetimos el sentido común y lo vinculamos estrechamente a la perseverancia… la clave para lograr el éxito es ponerse en el lugar de las necesidades del otro… ¿qué buscan las personas?… y sobre todo, qué pretenden encontrar… la determinación de ésta variable, le ayudará a consolidar su marca y lograr un posicionamiento creciente y sostenido.

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Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

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Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

Ayer recibí por parte de Google un mensaje informando de un problema de seguridad en el optimizador de sitios web. Este mensaje parece ser que lo han recibido todos los clientes que utilizan Google Adwords, aunque no tengan instalado el código en su sitio.
Después de consultar en el foro de Google, parece ser que hay cierta confusión por parte de los usuarios ya que no consiguen localizar este código, por que de hecho no lo tienen instalado. Así que, de momento, parece ser que no hay porque preocuparse, siempre que no tengas el código instalado.
A continuación os dejo el mensaje integro enviado por los responsables del departamento:
Problema de seguridad en el Optimizador de sitios web
Estimado usuario del Optimizador de sitios web:
Le escribimos para informarle de un posible problema de seguridad con el Optimizador de sitios web. Si se aprovecha una vulnerabilidad en la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web, un atacante podría ejecutar código malicioso en su sitio mediante un ataque de secuencias de comandos entre sitios (XSS). Este ataque solo se puede llevar a cabo si un sitio web o un navegador ya está en peligro debido a otro ataque. Aunque la probabilidad inmediata de este ataque es baja, le recomendamos que adopte medidas para proteger su sitio.
Hemos corregido el error y todos los experimentos nuevos no están expuestos a la vulnerabilidad. No obstante, se deben actualizar los experimentos que está ejecutando actualmente para corregir el error en su sitio. Además, si tiene alguna secuencia de comandos del Optimizador de sitios web de experimentos en pausa o detenidos que se han creado antes del 3 de diciembre de 2010, también deberá suprimir o actualizar el código.
Hay dos formas de actualizar el código. Puede detener los experimentos actuales, suprimir las secuencias de comandos anteriores y crear un experimento nuevo, o bien puede actualizar el código en el sitio directamente. Le recomendamos que cree un experimento nuevo, ya que es el método más simple.
Creación de un experimento nuevo
1. Detenga los experimentos del Optimizador de sitios web que se estén ejecutando actualmente.
2. Suprima todas las secuencias de comandos del Optimizador de sitios web del sitio.
3. Cree un experimento nuevo de la forma habitual. Los experimentos nuevos no son vulnerables.
>Actualización directa de la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web
1. Busque la secuencia de comandos de control en su sitio. Tiene el siguiente aspecto:

Secuencia de comandos de control de prueba A/B
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control de prueba multivariable
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
1. Busque lo siguiente en la secuencia de comandos de control: return c.substring(…
2. Modifique la siguiente línea tal como se muestra a continuación:
ANTES: return c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j)
CORREGIDO: return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))
Asegúrese de incluir el paréntesis de cierre final “)”
Secuencia de comandos de control A/B corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){} (function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){ if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control multivariable corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
’http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
'” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Observe que la línea k=XXXXXXXXX de los ejemplos de secuencia de comandos de control anteriores es un marcador de posición.
El experimento seguirá funcionando normalmente después de haber realizado esta actualización. No es necesario detenerlo o reiniciarlo.
Tenemos el compromiso de mantener la seguridad del Optimizador de sitios web y lamentamos mucho este problema. Seguiremos trabajando intensamente para prevenir futuras vulnerabilidades.
Atentamente,
Trevor
Equipo del Optimizador de sitios web de Google

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Deals, muy pronto la cultura Low Cost al servicio de la eficiencia

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Deals, muy pronto la cultura Low Cost al servicio de la eficiencia

Reflexionemos por un instante en el cambio total de tendencias y hábitos que rigen a las sociedades. Mientras en los años previos a la explosión de la burbuja inmobiliaria en Estados Unidos y provocada por las hipotecas subprime, estandartes de la especulación máxima y la falta de escrúpulos como puntos clave en la consecución del éxito y el enriquecimiento desorbitado y rápido, la vida a crédito marcaba las tendencias de consumo. Hoy nos encontramos con la eficiencia basada en la exaltación de los valores inherentes al ser humano en primera instancia y, como consecuencia de la reputación, el compromiso y la creación de comunidades con lazos férreos, la consecución de objetivos económicos eficientes y sostenidos.

Pasamos por lo tanto de la vida a crédito, donde todo estaba al alcance de todos y donde el que más especulaba más se enriquecía sin importar la productividad, a un modelo de negocios en el que son las necesidades y las formas de satisfacerlas, el punto de partida hacia el éxito y la libertad financiera.

El dinamismo constante inherente a las redes sociales y Google como estandarte de los buscadores está sin embargo, rescatando aquellos aspectos del modelo tradicional que resultan eficientes en términos de identificación y satisfacción de necesidades e incluso, de la generación de nuevas necesidades y trasladándolos al nuevo modelo.

No en vano, precio, plaza, promoción y producto siguen siendo las 4 P´s imprescindibles en cualquier estrategia de marketing online, de igual forma que descuentos, ofertas, promociones y competitividad siguen siendo las premisas básicas que rigen los hábitos de consumo de las sociedades.

La evolución constante de las redes sociales no sólo se centra en aplicar innovadoras fórmulas al modelo como punto central del nacimiento de nuevas oportunidades, sino también, de rescatar variables decisivas en los hábitos arraigados y lograr de ésta forma el movimiento constante hacia la eficiencia.

Deals de Facebook

Sin ninguna duda, la última acción innovadora de la red social que fue lanzada en Estados Unidos la pasada semana y que, no cabe duda alguna estará vigente y operativa mucho antes de lo que pensamos en todo el mundo, se centra en el aumento de las cifras de negocios como objetivo final de un plan de empresa, el que se teje diariamente a través del compromiso, la identificación y satisfacción de necesidades.

Deals concentra todos los hábitos que rigen la eficiencia del Low Cost financiero a través de la puesta en escena de los negocios que contemplan descuentos, campaña y ofertas…

¿No les parece que Deals es un paso más hacia el posicionamiento eficiente?… es seguro que la innovación de Facebook tendrá una incidencia directa en las variables a analizar por los Consultores SEO, en las #hashtag que identifiquen un contenido en Twitter y sin duda, en la creación de comunidades cuyas necesidades puedan ser satisfechas por las marcas más competitivas, con mayores y mejores propuestas que premien la fidelidad a las cifras y que, con su consolidación y expansión, puedan destinar sus mayores márgenes operativos a la exaltación del ahorro… clave también del nuevo modelo productivo y sin duda, una de las principales variables de cualquier plan de empresa.

Deals llega a Facebook y con él… las nuevas oportunidades se sucederán, resultantes de comunidades compuestas por personas con necesidades e intereses comunes.

Como conclusión, podemos determinar que Deals tendrá una ingerencia de gran magnitud en las tiendas virtuales y las compras online, maximizando la eficiencia y el compromiso a través de las ofertas y descuentos, poniendo de manifiesto los distintos valores agregados de cada marca y actuando como filtro para la calidad, el compromiso y la eficiencia… base de la fidelización y premisas básicas de la reputación online.

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Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

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Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

Me acaba de llegar esta nota de Google donde indican el proceso de cambio de los anuncios de Google Adwords de empresa local:

Mediante la presente nos gustaría informarle de que en breve comenzaremos el proceso de transición de los anuncios de empresa local de su cuenta de AdWords. En este mensaje de correo electrónico se ofrece una descripción de dicho proceso y el modo en el que puede habilitar las extensiones de ubicación, una forma nueva y mejorada de publicar anuncios locales y dirigir el tráfico a sus tiendas.

¿Qué sucederá con mi cuenta?

Durante las próximas semanas, todas las campañas que contengan anuncios de empresa local se habilitarán automáticamente con extensiones, que incluirán las direcciones de sus anuncios de empresa local. Esto significa que cualquier anuncio de texto estándar de dicha campaña puede mostrar una de sus direcciones de empresa local cuando sea relevante para el usuario. Puede visitar nuestro sitio web para obtener más información.

Además, los anuncios de empresa local se reemplazarán por otros nuevos que están asociados individualmente a una “sustitución de dirección” para garantizar el mismo comportamiento que los anuncios reemplazados. Aunque los anuncios de texto de la campaña pueden servir con cualquiera de las direcciones, cada uno de los anuncios de empresa local cambiado está vinculado a una única dirección y sólo se mostrará a los usuarios que se encuentren cerca.

Tenga en cuenta que los anuncios con sustituciones de dirección ofrecen flexibilidad limitada en comparación con las extensiones de ubicación. Como las extensiones de ubicación ofrecen muchas funciones nuevas con respecto a los anuncios de empresa local, le recomendamos que realice la actualización a las extensiones lo antes posible para disfrutar de todas las ventajas de esta nueva función. Visite nuestro sitio web para consultar una guía detallada sobre cómo convertir los anuncios de empresa local en extensiones de ubicación antes o después de la transición automática.

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