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Estrategias con Google Adwords

Actualización de políticas de AdWords: los enlaces de sitio únicos comenzarán a aplicarse de forma más proactiva

Estrategias de Marketing Online Google Adwords

Google está realizando un cambio en la aplicación de la política que podrían afectar al rendimiento de las campañas de AdWords que utilizan enlaces de sitio. Si actualmente utilizas enlaces de sitio, o si tienes pensado utilizarlos en un futuro, sigue leyendo esta información para conocer los cambios y los pasos que puedes seguir para evitar cualquier impacto negativo en tus campañas.

QUÉ SON LOS ENLACES DE SITIO
Los enlaces de sitio añaden valor a tus anuncios porque muestran enlaces directos adicionales a páginas web específicas que desees promocionar. Los usuarios llegan a los destinos específicos de tu sitio web más rápidamente. Además, registrarás de media un porcentaje de clics superior en tus anuncios. Esto hace de los enlaces de sitio una buena forma de mejorar el rendimiento de tus campañas. Si deseas ver imágenes u obtener más información sobre los enlaces de sitio, consulta este artículo del Centro de asistencia de AdWords http://www.google.com/appserve/mkt/3gCAOw7JJoS3PCTW39MbyP.

POLÍTICA ACTUAL SOBRE LOS ENLACES DE SITIO
Con el objetivo de garantizar una buena experiencia de usuario con los enlaces de sitio del anuncio, las políticas actuales requieren que cada enlace de sitio de una campaña enlace con una URL de página de destino diferente con un contenido único. Esto significa que la experiencia del usuario con la página de destino puede ser muy diferente según el enlace de sitio.

APLICACIÓN DEL CAMBIO
Recientemente, han detectado un incremento en el número de enlaces de sitio creados con las mismas URL de página de destino o con el mismo contenido. Por eso, el mes que viene, comenzarán a aplicar esta política de enlaces de sitio de una manera más proactiva. En un principio, se centrarán en los enlaces de sitio nuevos y en los que se han modificado recientemente. A medida que se vayan publicando tus anuncios, los sistemas comprobarán que los enlaces de sitio cumplen con las normas de la política. Restringirán la aparición de aquellos enlaces de sitio que no cumplan con dichos estándares.

INFLUENCIA EN EL RENDIMIENTO
Un menor número de enlaces de sitio aptos puede evitar que tus anuncios se muestren en formatos mayores de dos y tres líneas, donde se precisan enlaces de sitio más aptos. Recuerda que los formatos mayores son más visibles y suelen tener de media porcentajes de clics (CTR) más elevados. Si no dispones de suficientes enlaces de sitio aptos en su campaña, es posible que tus anuncios no muestren ningún enlace de sitio.

APLICACIÓN EN EL FUTURO
Google es consciente de que comprobar manualmente y corregir los elementos duplicados en tus enlaces de sitio y URLs de páginas de destino puede exigir mucho tiempo y coordinación. Por eso, esta aplicación más proactiva se retrasará unos meses para los enlaces de sitio que ya están establecidos, pero ¡no lo dejes para el último momento! Y recuerda que cualquier enlace de sitio que añadas o modifiques estará sujeto inmediatamente a la aplicación más proactiva.

SUGERENCIAS PARA LOS ENLACES DE SITIO ACTUALES
Para aumentar la aparición de más enlaces de sitio en tus anuncios, te recomendamos tener entre seis y diez enlaces de sitio únicos para cada una de sus campañas.

Si ya dispones de campañas con enlaces de sitio, te recomendamos que las revises para comprobar que tienen entre seis y diez enlaces de sitio únicos. Probablemente desees empezar por las campañas que muestran enlaces de sitio con más frecuencia. Normalmente, será una campaña con palabras clave como el nombre de tu empresa y los productos y servicios más conocidos.

A continuación, se indica cómo puedes comprobarlo utilizando la interfaz de AdWords.
1. Inicia sesión en la interfaz de AdWords y haz clic en la pestaña “Extensiones de anuncio”.
2. Selecciona “Extensiones de enlaces de sitio” en el menú desplegable.
3. Ordene las extensiones de los enlaces de sitio por las impresiones o clics haciendo clic en la cabecera de la columna.
4. Haz clic en el enlace de sitio de la campaña de mayor rendimiento y síguelo hasta llegar a la página de destino (no se aplica ningún cargo por estos clics).
5. Corrije todos los elementos duplicados que encuentren en la campaña pasando el ratón por encima del área de la extensión y haciendo clic en el icono de lápiz.

 

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Optimización SEM con landing pages

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Angela Ramirez, lectora de este blog, nos envía una excelente aportación en forma de infografía.

Esta infografía fue realizada por Unbounce y gracias a la colaboración de Oli Gardner la empresa bluecaribu.com ha tenido la suerte y la posibilidad de poder traducirla al español.

Desde este Blog de Marketing le damos las gracias por esta magnífica ilustración.

Infografía optimización SEM

Infografía optimización SEM

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Google presentará el botón +1 y las recomendaciones personales para los anuncios de display

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Google Adsense incorporará el Botón +1

En breve Google presentará el botón +1 y las recomendaciones personales para los anuncios de display. El botón +1 empezará a aparecer en los anuncios de display de AdSense para contenido y de AdSense para contenido de móviles con formato gráfico, gif animado y Flash. Los +1 serán un indicador adicional que ayudará a establecer la relevancia de los anuncios y seguirán mostrando los anuncios con mayor rentabilidad potencial para el usuario.

El botón +1 se lanzó previamente para las búsquedas de Google para los sitios de los editores, con el fin de que a los usuarios les resultara más fácil compartir y descubrir contenido por toda la Web. Muy pronto, los usuarios podrán respaldar determinados anuncios y facilitar que se muestren a sus conexiones sociales. Estas recomendaciones pueden ayudar a los lectores a prestar más atención a los sitios, lo que a largo plazo generará más beneficios al webmaster.

Si prefieres no mostrar los botones +1 en los anuncios de display de tus páginas, puedes inhabilitarlos en la cuenta. Para obtener más información, visita el blog Dentro de AdSense (http://adsense.blogspot.com/).

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Cambios importantes en las extensiones de ubicación de Google Adwords

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Asunto: Cambios importantes en los clics realizados en las indicaciones de rutas en AdWords

Google intenta rentabilizar cada vez más su sistema de publicidad Google Adwords, ahora con las extensiones de ubicación.

Me acaba de llegar un comunicado de Google vía mail para todos aquellos que utilicen Google Adwords deberán tener en cuenta estas indicaciones sobre sus anuncios con extensiones de ubicación ya que han sufrido algunos cambios que afectarán a las campañas para ordenadores y dispositivos móviles.

Google determina que las extensiones de ubicación con indicaciones resultan beneficiosas para los usuarios y hacen que estos interactúen más con el anuncio.

Durante las próximas semanas, comenzarás a ver métricas de resultados para las  indicaciones junto con las métricas de clics y de llamadas de teléfono. También comenzarán a cobrar los clics en las indicaciones del mismo modo que los clics en el título o en el número de teléfono de tu anuncio. Si tu campaña tiene un número elevado de clics en las indicaciones, significa que sus clientes están interactuando con sus anuncios para obtener indicaciones sobre cómo llegar a su negocio.

¿Qué son las indicaciones en las extensiones de ubicación de Google Adwords?

La función “Indicaciones” de las extensiones de ubicación permite a los clientes ver la ruta más rápida desde el lugar donde se encuentran en ese momento hasta la ubicación del negocio que desean visitar.

¿Dónde veré las métricas de resultados para los clics en las indicaciones?

Puedes ver el número de clics en las indicaciones en el mismo lugar donde ve el resto de métricas de clics (selecciona Segmento, Tipo de clic en las tablas de resumen). Puedes revisar los resultados de los clics en las indicaciones para determinar si le están ayudando a cumplir sus objetivos de marketing.

¿Cómo aparecerán las indicaciones en los anuncios mostrados en ordenadores y en dispositivos móviles?

En el caso de las campañas de AdWords con extensiones de ubicación habilitadas, cuando el anuncio se muestre en ordenadores podrá aparecer un enlace de indicaciones en el anuncio y en las burbujas patrocinadas de Google Maps.

En los anuncios de búsqueda para móviles, aparecerá el mensaje emergente “¿Deseas ver las indicaciones en Google Maps?” cuando el usuario haga clic en el mapa expansible. Al hacer clic en “Aceptar” en el mensaje emergente, los usuarios podrán acceder a las indicaciones y a usted se le aplicará la tarifa oportuna.

En Google Maps para móviles en Android, aparecerá un botón de icono de indicaciones cuando un usuario haga clic en la burbuja patrocinada.

En Google Maps para móviles  para iPhone, aparece “Cómo llegar” en la página de detalles del enlace patrocinado, a la que se accede después de hacer clic en la burbuja patrocinada.

¿Cómo se me cobrarán los clics realizados en las indicaciones?

Durante las próximas semanas, los clics en las indicaciones se cobrarán del mismo modo que los clics en el título del anuncio. En general, los clics en las indicaciones son una pequeña proporción de los clics en anuncios, y no se prevee que vayan a tener un impacto significativo en el coste total de la cuenta.

¿Dónde puedo ver el historial de resultados de los clics en las indicaciones?

Para ver un informe, selecciona la vista Clics gratuitos en la pestaña Dimensiones de su cuenta de AdWords. Si no ves la pestaña Dimensiones en tu cuenta, haz clic en el botón de flecha situado al lado de las pestañas existentes encima de la tabla de resultados y selecciona Clics gratuitos en el menú desplegable.

¿Qué tengo que hacer con las extensiones de ubicación?

No es necesario que hagas nada. No obstante, es recomendable que veas el informe de clics en las indicaciones para entender cómo beneficia este cambio a tus anuncios con extensiones de ubicación.

No quiero pagar por los clics en las indicaciones. ¿Cómo puedo inhabilitar las indicaciones?

Puedes hacerlo quitando las extensiones de ubicación asociadas con tu campaña. No obstante, las extensiones de ubicación proporcionan una información muy valiosa para tus clientes acerca de tu negocio local, de modo que se aconseja que analices detenidamente los resultados de tu campaña antes de hacerlo.

Para más información acerca de las extensiones de ubicación y de las indicaciones en los anuncios visita el Centro de asistencia de Google Adwords.

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Lanzamiento de las nuevas opciones de orientación a tablets en cuentas de Google AdWords

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Nueva orientación en Adwords

Dentro de unas semanas, Adwords dispondrá de una nueva orientación: tablets

En las próximas semanas se lanzará una nueva funcionalidad de orientación en las cuentas de Google AdWords. Para ofrecer mayor control sobre los anuncios, Google está cambiando la forma en la que se pueden orientar la publicidad a los tablets, como el iPad de Apple, el Galaxy Tab de Samsung o el Xoom de Motorola. En la pestaña ‘Configuración’ de la sección ‘Redes y dispositivos’, la casilla de verificación ‘Tablets con navegadores completos’ te permitirá seleccionar de forma más precisa los tipos de dispositivos y los sistemas operativos que mostrarán los anuncios de AdWords.

Publicación de los anuncios en los tablets

Los anuncios en tablets ofrecen una experiencia de usuario similar a los anuncios en ordenadores, y constituyen una forma eficaz de llegar a los usuarios de tablets. En las próximas semanas, los anuncios empezarán a mostrarse automáticamente en los tablets y no tendrás que hacer nada. No obstante, ten en cuenta que este cambio puede provocar un aumento de los costes en tus campañas de AdWords. Si no deseas que tus anuncios se muestren en tablets, debes indicarlo en la configuración de orientación de dispositivos. Cuando esté disponible la nueva función de orientación a tablets, aparecerá un mensaje en tu cuenta de AdWords con un enlace a las instrucciones paso a paso para ajustar la configuración de orientación por dispositivo.

Medición de resultados

Podrás revisar la cantidad de clics e impresiones que recibes de los tablets por cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave y anuncio en la pestaña ‘Campañas’ de tu cuenta de AdWords. Solo tienes que seleccionar la opción ‘Dispositivo’ en el menú desplegable ‘Segmento’ y consultar el informe.

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Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

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Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

Ayer recibí por parte de Google un mensaje informando de un problema de seguridad en el optimizador de sitios web. Este mensaje parece ser que lo han recibido todos los clientes que utilizan Google Adwords, aunque no tengan instalado el código en su sitio.
Después de consultar en el foro de Google, parece ser que hay cierta confusión por parte de los usuarios ya que no consiguen localizar este código, por que de hecho no lo tienen instalado. Así que, de momento, parece ser que no hay porque preocuparse, siempre que no tengas el código instalado.
A continuación os dejo el mensaje integro enviado por los responsables del departamento:
Problema de seguridad en el Optimizador de sitios web
Estimado usuario del Optimizador de sitios web:
Le escribimos para informarle de un posible problema de seguridad con el Optimizador de sitios web. Si se aprovecha una vulnerabilidad en la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web, un atacante podría ejecutar código malicioso en su sitio mediante un ataque de secuencias de comandos entre sitios (XSS). Este ataque solo se puede llevar a cabo si un sitio web o un navegador ya está en peligro debido a otro ataque. Aunque la probabilidad inmediata de este ataque es baja, le recomendamos que adopte medidas para proteger su sitio.
Hemos corregido el error y todos los experimentos nuevos no están expuestos a la vulnerabilidad. No obstante, se deben actualizar los experimentos que está ejecutando actualmente para corregir el error en su sitio. Además, si tiene alguna secuencia de comandos del Optimizador de sitios web de experimentos en pausa o detenidos que se han creado antes del 3 de diciembre de 2010, también deberá suprimir o actualizar el código.
Hay dos formas de actualizar el código. Puede detener los experimentos actuales, suprimir las secuencias de comandos anteriores y crear un experimento nuevo, o bien puede actualizar el código en el sitio directamente. Le recomendamos que cree un experimento nuevo, ya que es el método más simple.
Creación de un experimento nuevo
1. Detenga los experimentos del Optimizador de sitios web que se estén ejecutando actualmente.
2. Suprima todas las secuencias de comandos del Optimizador de sitios web del sitio.
3. Cree un experimento nuevo de la forma habitual. Los experimentos nuevos no son vulnerables.
>Actualización directa de la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web
1. Busque la secuencia de comandos de control en su sitio. Tiene el siguiente aspecto:

Secuencia de comandos de control de prueba A/B
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control de prueba multivariable
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
1. Busque lo siguiente en la secuencia de comandos de control: return c.substring(…
2. Modifique la siguiente línea tal como se muestra a continuación:
ANTES: return c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j)
CORREGIDO: return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))
Asegúrese de incluir el paréntesis de cierre final “)”
Secuencia de comandos de control A/B corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){} (function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){ if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control multivariable corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=’);if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+’ript src=”‘+
’http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:’://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
'” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+’ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Observe que la línea k=XXXXXXXXX de los ejemplos de secuencia de comandos de control anteriores es un marcador de posición.
El experimento seguirá funcionando normalmente después de haber realizado esta actualización. No es necesario detenerlo o reiniciarlo.
Tenemos el compromiso de mantener la seguridad del Optimizador de sitios web y lamentamos mucho este problema. Seguiremos trabajando intensamente para prevenir futuras vulnerabilidades.
Atentamente,
Trevor
Equipo del Optimizador de sitios web de Google

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Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

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Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

Me acaba de llegar esta nota de Google donde indican el proceso de cambio de los anuncios de Google Adwords de empresa local:

Mediante la presente nos gustaría informarle de que en breve comenzaremos el proceso de transición de los anuncios de empresa local de su cuenta de AdWords. En este mensaje de correo electrónico se ofrece una descripción de dicho proceso y el modo en el que puede habilitar las extensiones de ubicación, una forma nueva y mejorada de publicar anuncios locales y dirigir el tráfico a sus tiendas.

¿Qué sucederá con mi cuenta?

Durante las próximas semanas, todas las campañas que contengan anuncios de empresa local se habilitarán automáticamente con extensiones, que incluirán las direcciones de sus anuncios de empresa local. Esto significa que cualquier anuncio de texto estándar de dicha campaña puede mostrar una de sus direcciones de empresa local cuando sea relevante para el usuario. Puede visitar nuestro sitio web para obtener más información.

Además, los anuncios de empresa local se reemplazarán por otros nuevos que están asociados individualmente a una “sustitución de dirección” para garantizar el mismo comportamiento que los anuncios reemplazados. Aunque los anuncios de texto de la campaña pueden servir con cualquiera de las direcciones, cada uno de los anuncios de empresa local cambiado está vinculado a una única dirección y sólo se mostrará a los usuarios que se encuentren cerca.

Tenga en cuenta que los anuncios con sustituciones de dirección ofrecen flexibilidad limitada en comparación con las extensiones de ubicación. Como las extensiones de ubicación ofrecen muchas funciones nuevas con respecto a los anuncios de empresa local, le recomendamos que realice la actualización a las extensiones lo antes posible para disfrutar de todas las ventajas de esta nueva función. Visite nuestro sitio web para consultar una guía detallada sobre cómo convertir los anuncios de empresa local en extensiones de ubicación antes o después de la transición automática.

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Nuevas funcionalidades de MCC: Etiquetas y Búsqueda a través de las cuentas de Adwords

Las etiquetas permiten organizar las cuentas de cliente en grupos y encontrar cuentas importantes de forma rápida y sencilla. Además, una vez que hayas creado una etiqueta puedes aplicar filtros para ver rápidamente qué cuentas la contienen.

Por otra parte, ahora puedes realizar una búsqueda en todas las partes de la cuenta y de las cuentas de niveles jerárquicos inferiores, ya sea en campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave o ubicaciones. Para más detalles, visita el sitio oficial de Google.

Cambios en la política de marcas registradas (14 septiembre de 2010)
A partir del 14 de septiembre, cualquier empresa que se anuncie en Google en Europa podrá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave. Si quieres obtener información más detallada, te recomendamos que leas la entrada del blog oficial.

Nueva versión del Editor de AdWords
La versión 8.0.1 de la aplicación se ofrecerá a todos los usuarios a lo largo de las próximas semanas. Entre otras novedades, es compatible con las extensiones de ubicación por lo que ha desaparecido la pestaña “Anuncios de empresas locales” , incluye paneles que se pueden minimizar y expandir, solicitudes de excepción simplificadas y mensajes de error mucho más útiles.

Para obtener más información acerca de las novedades de la versión 8.0.1, como la compatibilidad con campañas basadas en el CPC objetivo y en las opciones de oferta de CPC mejorado, consulta las notas de la versión y la entrada del blog Oficial de Google Adwords.

Curso Online “Análisis Multisector: Aprovechando las Oportunidades”

Mañana 8 de septiembre, puedes asistir al curso online gratuito “Análisis Multisector: Aprovechando las Oportunidades” en el que se ofrecerá información sobre distintos sectores, entre ellos educación, cupones descuento y reformas del hogar. Al mismo tiempo, presentarán diferentes y recientes funcionalidades enfocadas a mejorar el rendimiento de tus campañas online. Si aún no te has registrado, puedes hacerlo aquí.

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Publicación de Anuncios en Google Imágenes

Desde el mes pasado puedes mostrar tus anuncios en Google imágenes. Estos anuncios combinan imagen y texto y aparecen exclusivamente en la pestaña de imágenes de Google.

Para llegar a los usuarios que están buscando imágenes desde ahora mismo, tan sólo tienes que crear una nueva campaña o grupo de anuncios, y seleccionar como Redes dentro de la Configuración de campaña  “Búsqueda en Google” y “Asociados de búsqueda”.

El segundo paso será crear el anuncio. Para ello utiliza el Creador de anuncios de display. Dentro de Plantillas para Búsqueda en la lista de categorías, elije la plantilla de anuncio de la red de búsqueda de imágenes.

Si quieres más información sobre este nuevo formato haz clic en este enlace y encontrarás la Guía para la publicación de anuncios en Google Imágenes.

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Novedades en el sistema de Google Adwords
A continuación os detallo las últimas novedades enviadas por Google a las Agencias de Marketing Online.
Modificador de concordancia amplia
El modificador de concordancia amplia es una nueva función de orientación de AdWords que permite crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y mayor control que la concordancia amplia. Al añadir palabras clave de concordancia amplia modificada a las campañas, se consiguen más clics y conversiones con un ROI interesante, sobre todo si utiliza principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase.
Para aplicar el modificador, basta con añadir el signo más (+) delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. Todos los términos precedidos del signo + deben estar incluidos en la consulta de búsqueda del usuario de forma exacta o con una ligera variación. En función del idioma, estas variaciones abarcan errores ortográficos, abreviaturas y acrónimos, formas singular/plural y palabras con una raíz común (como “libro” y “librería”). Los sinónimos (como “rápido” y “exprés”) y las consultas relacionadas (como “flores” y “tulipanes”) no se consideran variaciones.
Si quieres consultar más información sobre esta nueva funcionalidad de “Modificador de concordancia amplia”, haz clic en este enlace.
Cambios en el Centro de informes
Recientemente habrás notado que han transicionando varios informes desde el Centro de informes a la pestaña “Campañas” de las cuentas de AdWords. Durante las próximas semanas, irán desplazando todas funciones clave de cada informe del Centro de informes a la pestaña “Campañas” y cada vez que un informe se encuentre disponible en dicha pestaña, se eliminará la opción de crear el tipo de informe en cuestión en el Centro de informes . Finalmente, el Centro de informes desaparecerá.
Los informes programados que se hayan configurado seguirán generándose como siempre. Sin embargo, estos informes también se copian en la sección “Informes” del Panel de control y biblioteca. Cuando te hayas familiarizado con la nueva versión de informes programados, puedes eliminar los informes anteriores del Centro de informes y así evitar correos electrónicos duplicados.
Por último, en el momento que se cierre el Centro de informes, podrás descargar, programar y enviar por correo electrónico los informes únicamente desde las páginas de administración de campañas. No obstante, ten en cuenta que estos cambios no afectan al Centro de informes de tu Centro de clientes.
Oneline Ad Sitelinks
Como ya sabes, hace algunos meses se lanzaron los Ad Sitelinks, con los que hemos observado un incremento del CTR hasta un 30%. Ahora, te queremos hablar soble un nuevo formato de Sitelinks en una sola línea, que te permite beneficiarte de los Ad Sitelinks para campañas más genéricas. Además, la opción de incluir Ad Sitelinks se ha habilitado para cualquier campaña por lo que no es necesario esperar a cumplir con los criterios de calidad para poder configurarlos.
Cuando la consulta de un usuario coincida con la palabra clave de vuestra campaña de Ad Sitelinks, el sistema de Google determinará de forma automática si el anuncio está cualificado para mostrar los sitelinks y dependiendo del nivel de calidad, se mostrarán en una o dos líneas. Los anuncios que ya se clasifiquen para mostrar los Ad Sitelinks en el formato de dos lineas no se verán afectados.
Si quieres consultar más información sobre Oneline Ad Sitelinks haz clic en este enlace.
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NUEVAS NOVEDADES DE GOOGLE ADWORDS
Boletín de Google para Agencias de Marketing Online

Red de Display de Google
Durante los últimos años han ido avanzando en la publicidad en la red de contenido, y han observado un gran impulso a partir del número cada vez mayor de campañas gráficas o de texto en esta red.

Con el fin de proporcionar más lugares para que los anunciantes puedan publicar anuncios, han añadido más sitios de editores (a través de Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange) a la red de publicidad de más de un millón de sitios. 
Por tanto, la hasta ahora denominada Red de Contenido pasa a ser Red de Display para abarcar todas las propiedades de Google donde podéis adquirir espacios publicitarios: YouTube, sitios propiedad de Google, como Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger, así como más de un millón de asociados en Web, video y dispositivos móviles (estos sitios incluyen todos nuestros sitios asociados a AdSense y DoubleClick Ad Exchange que admiten anuncios de texto o de display)
Tienes todos los detalles en red de display de Google.

Cambios en la orientación por categoría
En las próximas semanas, van a realizar mejoras en una de las opciones de orientación de la red de display de Google, la orientación por categoría. Como parte de estas mejoras, desde ahora se llama ‘orientación contextual por temas’. Además, van a aumentar el número de temas (anteriormente conocidos como ‘categorías’) de 750 a aproximadamente 1750 temas. Están trabajando en que esta opción se encuentre disponible desde vuestra cuenta de AdWords, lo que os permitirá escoger los temas de forma más sencilla. Mientras realizamos estas mejoras, es posible que notéis ciertos cambios en las campañas que utilizan esta función a día de hoy:

– Variaciones en el tráfico: puede que veáis una variación en el número de clics e impresiones. Esta fluctuación es temporal, y el tráfico debería normalizarse en las próximas semanas.

– Cambios en los nombres de las categorías: Algunas categorías que estáis utilizando ahora, pueden no estar disponibles tras las mejoras. No obstante, los nuevos temas se corresponderán en la medida de lo posible con las antiguas categorías. Por ejemplo, el nuevo tema /Juegos/Juegos Online reemplaza a la categoría /Juegos/Videojuegos/Juegos Online. A pesar de que este cambio también afecta a la exclusión de categorías, durante la exclusión se respetarán las categorías ya excluidas. Por favor, en caso de que tengáis constancia de alguna variación no dudes en contactar con nosotros.

– Los informes de la orientación contextual por tema empezarán a aparecer bajo ‘Tema’ en vez de ‘Categoría’ en los informes de AdWords.

Concurso de Conversiones
Han ideado un Concurso de conversiones en el que si decides aceptar el reto, deberás utilizar algunos de sus productos de conversión gratuitos para saber cómo están funcionando tus anuncios. El caso de éxito más interesante e innovador ganará estos premios:
– Viaje para dos personas a Google Zúrich con vuelo, hotel y cena incluidos.
– Conocerás al Equipo de conversiones de Google, el cual supervisará tu implementación de Google Analytics y hará una valoración de la experiencia de uso de tu sitio web. Además, recibirás recomendaciones para aumentar todavía más el porcentaje de conversiones.
– 500 USD en crédito para AdWords.
– Una entrada de blog en la que se mencionará tu sitio web y se incluirá una foto tuya junto con el equipo de Google con una sonrisa de oreja a oreja.
Tienes todos los detalles en Concurso de Conversiones de Google.

Fuente: Boletín de noticas de Google

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Google AdWords: Pestaña de extensiones de anuncios

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Google AdWords: Pestaña de extensiones de anuncios
De ahora en adelante, los usuarios de Google AdWords que tengan algún tipo de extensión del anuncio (ubicación, producto, SiteLink etc.) dentro de su campaña, pronto tendrán acceso a la información detallada a través de la nueva pestaña “Extensiones de anuncios”. 
Esta pestaña aparecerá automáticamente en tu cuenta si tienes las extensiones de anuncios habilitadas. Como ya sabrás, las extensiones de anuncios que sean más útiles para tus clientes dependerán de cómo quieres llegar a su público. Por ejemplo, si tu cliente es una tienda de reparación de bicicletas en el centro de Tokio y quieres captar clientes potenciales cerca de tu tienda, un usuario local podría llegar más eficazmente con las extensiones de ubicación. El usuario podría ver el anuncio de texto, la dirección y número de teléfono.
Si tienes dudas sobre las extensiones disponibles visita el Centro de Asistencia de AdWords.

Google Adwords: Conversiones por publicación
Google ha mejorado el seguimiento de las conversiones por publicacion mediante 2 características que eliminan gran parte de las posibles incidencias a la hora de estudiar los resultados obtenidos:
– Deduplicación de la búsqueda de conversiones por publicación: Excluye las conversiones por publicación que son también conversiones por clic en los anuncios de búsqueda
– Ventana de conversiones por publicación: Excluye las conversiones por publicación que tienen lugar después del periodo seleccionado.

Seguridad en Google AdWords
En los tiempos que corren, es importante asegurarse de proteger tanto tus datos e información privada de tu cuenta como los datos de tus clientes. 
Google ha reunido una serie de buenas prácticas en un vídeo centradas en la seguridad de tus cuentas de Google. 
Después de ver este curso, serás capaz de:
1) Identificar las amenzas que se deben tener en cuenta.
2) Discutir las opciones para mantener seguros los sistemas existentes.
3) Aprender la importancia de proteger las cuentas de AdWords y consejos a la hora de pedir información confidencial
4) Saber lo que puedes hacer si tu cuenta se ve comprometida.
Aquí os dejo el video.

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SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing

Claves del nuevo marketing Google Adwords
Google Adwords

Google Adwords

SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing

Cuarto resumen sobre el libro de Marketing Internet “Claves para entender el nuevo marketing”

Capítulo 4. Elegir las palabras que venden por Sergio Monge

Posiblemente el capítulo que menos me ha aportado, aunque ya me lo esperaba cuando comencé a leerlo. En nuestro caso, hace años que gestionamos campañas de Google Adwords y más de 5 años que somos GAP (Google Advertising Professional).

Estoy de acuerdo con la explicación de que el SEO (Searh Engine Optimization) es parte del SEM (Search Engine Marketing) pero sólo en su terminología: Search Engine Marketing no es otra cosa que Marketing en motores de búsqueda, aunque para poder diferenciarlos, al final separa los términos: “El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores, tanto en el espacio dedicado a los resultados pagados o publicitarios como en el espacio de los resultados orgánicos o naturales” y sigue explicado qué es el SEO, que aunque un poco simplista, no es otra cosa que las técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores. Bajo mi punto de vista se ha dejado muchos otros conceptos de lo que es y hace un SEO y debido a la mayor complejidad del SEO sobre el SEM, al final los términos se han tenido que separar puesto que los perfiles de las personas SEO y SEM eran diferentes. El SEO tiene un perfil más técnico y el SEM más de marketing-comunicación. Acaba separando los términos refiriéndose al SEM como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados de pago y al SEO como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados naturales. Al final, todos hablamos de los mismos términos aunque la terminología diga lo contrario.

Google Adwords es la referencia SEM

Como es de lógica, se centra en Google Adwords, explicando los conceptos sobre su funcionamiento básico: la subasta del precio por click en cada una de sus palabras clave.

Ofrece buenos consejos sobre la creación de los diferentes anuncios, segmentados por grupos de palabras clave, etc… Un poco simple porque existen muchos otros parámetros que pueden influir, pero para iniciados, buenos ejemplos.

Google Adsense: publicidad con orientación contextual y orientación por ubicación.

El resumen sobre Adsense también es correcto explicando las diferentes opciones sobre este tipo de publicidad como los diferentes tipos de anuncios (texto, gráficos, video, etc…), posibilidad de coste por clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM), así como la diferencia de orientación contextual y orientación por ubicación.

Como escoger las palabras clave

Creo que esta parte es la mejor del capítulo y también la más importante en este tipo de estrategia. Sergio ofrece diferentes consejos muy útiles así como herramientas que nos ayudarán a la selección de las diferentes palabras clave.

Como organizar una campaña.

Este apartado también está bien resumido con 9 puntos básicos, aunque falto de información.

Temas que no ha explicado

Sergio ha dejado de banda algunos conceptos importantes. Supongo que por el temario necesitaria muchisimas más páginas y ha tenido que resumirlo.

Los diferentes parámetros que utiliza Google Adwords para el precio por clic y la posición del anuncio como el Quality score (lo nombra pero muy por encima), el CTR, etc… No explica nada de estos conceptos que son los más importantes. Tampoco explica las diferentes formas de configurar las palabras clave, muy importante para evitar costes innecesarios, la estructura de una campaña: Cuenta – Campaña – Grupo de anuncios – Palabras clave.

Tampoco nombra a los asociados de Google, que son los que utilizan su motor de búsqueda como Terra, ya.com, etc… que también utilizan Google Adwords.

La publicación por zonas geográficas, la posibilidad de configurar y medir el retorno de la inversión, etc…

Muchas novedades que no acaba explicando

Sergio no hace referencia a muchos otros sistemas publicitarios, que aunque no tienen (de momento) el éxito de la publicidad en Google, seria recomendable explicarlos ya que empresas y objetivos publicitarios hay muchos.

Conclusión.

El capítulo está bien estructurado y explica lo básico para conocer que es el SEM y si podemos utilizarlo para nuestras estrategias de marketing en internet. Me da la sensación que por la amplitud del temario ha dejado de comentar muchos aspectos importantes y ha tenido que hacer un resumen básico ya que se podria escribir un libro completo sobre SEM, ya no sólo de la publicación de anuncios en Google sinó también en otros sistemas como Youtube, Google Maps, etc…

Autor: Sergio Monge

Blog: www.tallerd3.com

Web personal: www.sergiomonge.com

Artículos relacionados:

Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Manuales de Google Adwords


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Nuevo programa de certificación de Google Adwords

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Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Hoy queremos comentarte 3 iniciativas relacionadas con el nuevo programa de certificación de Google y la API de AdWords, que beneficiarán tanto a las agencias como a sus clientes.

A. Certificación de AdWords

El programa Google Advertising Profesionals será reemplazado por el nuevo programa de certificación de Google, más estricto y estratégico. Los equipos estarán al día de las últimas herramientas y novedades para gestionar las cuentas de los clientes de forma más efectiva.

Además, Google está trabajando para aumentar el reconocimiento de la certificación y así, convertirse en una marca de calidad.

A continuación, te resumimos los cambios más importantes:

* Certificaciones Google: ahora reconocen dos estados, la cualificación individual (para las personas físicas) y la calificación de asociado con certificación (para las empresas).

* Inversión administrada: han eliminado el requisito de inversión administrada de la cualificación individual y reducido el requisito para las empresas a un mínimo de 10.000 € (en lugar de 100.000 €).

* Nuevos exámenes de Google: ahora ofrecen cuatro exámenes y exigen que las personas físicas superen al menos dos (el examen de conceptos básicos y uno de los avanzados) para obtener la cualificación.

* Distintivos de Google: están abandonando los antiguos logotipos de empresas y personas con certificación y en la actualidad otorgan a las empresas cualificadas el distintivo de asociado con certificación de Google. Las personas físicas, tras superar los exámenes exigidos, recibirán un certificado.

Puedes obtener más información sobre el nuevo programa de Google en este enlace:

http://www.google.com/intl/es/adwords/professionals/index.html

B. Lanzamiento de Búsqueda de asociados de Google

Además, Google va a lanzar el directorio de Búsqueda de asociados de Google para que pequeños y medianos anunciantes puedan encontrar y obtener una información más amplia y completa sobre las agencias certificadas.

Desde hoy, puedes escoger aparecer en el directorio cambiando las preferencias en el perfil de vuestra empresa. Los anunciantes podrán empezar a utilizar la búsqueda de asociados de Google en un par de semanas, una vez aparezcan las empresas certificadas.

Puedes consultar más información al respecto y cómo seleccionar esta opción aquí:

http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/answer.py?hlrm=en&answer=162931

C. Promoción de precios para la API de AdWords

Google apoya la creación de nuevas e innovadoras campañas, por lo que han creado un proceso para reducir los costes de la API de AdWords, para agencias que utilizan la misma para administrar sus cuentas de AdWords. La promoción de precios para la API de AdWords permite la utilización gratuita de la API basada en el gasto de AdWords administrado.

Beneficios de la promoción de precios de la API de AdWords para tu agencia:

– Unidades de API gratuitas, lo que permite reducir costes para tu negocio.

– Mantendrás el mismo sistema de precios que los anunciantes individuales que administran sus propias cuentas, lo que te hace más competitivo.

Si deseas más información sobre la preferencia de precios  para la API de AdWords puedes visitar este enlace (sólo disponible en inglés):

http://www.google.com/adwords/api/preferredpricing/

Artículos relacionados:

Anuncios de empresas locales: extensiones con la ubicación

Renovación del certificado de Google Adwords (GAP)

Últimas novedades de Google

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Novedades Google. Nuevo boletín de Google Abril 2010

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Novedades Google. Nuevo boletín de Google Abril 2010

A continuación, el último boletín enviado por Google para las Agencias de Marketing Internet.

Google AdWords

Remarketing

Imagina que puedes seguir a los usuarios que visitan tu sitio web y mostrarles publicidad de tu sitio cuando estén navegando por otras páginas. A través de Remarketing ya es posible.

Para participar en remarketing, debes crear al menos una lista de remarketing, es decir, una lista de personas cuya atención deseas volver a captar con un mensaje convincente.

Te adjuntamos esta presentación para que veas el funcionamiento y te animamos a probarlo.

Google Certified Partners

Te recordamos que tenemos disponibles cupones para que te presentes al nuevo examen Google Certified Partner. Cada cupón te permite presentarte tanto al examen sobre conceptos básicos de la publicidad como al examen de búsqueda avanzada.  Puedes prepararte para el examen en el Centro de Aprendizaje.
La certificación de cada examen es individual, y una agencia necesitará una inversión de 10.000$ en los últimos 90 días y tener al menos una certificación en aspectos básicos de la publicidad junto con uno de los exámenes avanzados. Si vuestra agencia ya tiene creado su perfil de compañía, no tienes que crear tu propia cuenta de compañía. Lo que tienes que hacer es añadir tu dirección personal como Profesional a través del administrador y enlazar tu perfil de Google Advertising Professionals Individual al de la empresa, a través de la opción “invitar nuevos profesionales” dentro del menú “profesionales,” utilizando tu correo electrónico.

Necesitarás el ID de candidato de 12 dígitos que se encuentra en la pestaña Mis Examenes en la página del profesional.

Search Funnel en AdWords

Search Funnels (Embudos de búsqueda) es un conjunto de informes nuevos que describen el comportamiento de los usuarios con respecto a los clics y las impresiones de los anuncios de búsqueda en Google que se traducen en una conversión.
Actualmente, las conversiones en AdWords se atribuyen al último anuncio sobre el que se hace clic antes de la conversión.

Los Search Funnel ofrecen a los anunciantes datos sobre cómo las palabras clave en el nivel superior del embudo de conversión contribuyen a las conversiones antes del último clic.
Puedes ver este video explicativo o leer el post en castellano del blog de AdWords. Todas las cuentas deberían tenerlo en los próximos días.

Publicidad en Picasa

A partir de ahora podéis ofrecer a vuestros clientes publicidad en la página líder de fotos en España: Picasa Web. Picasa es más que un álbum de fotos, es una manera de compartir fotos y de crear comunidad, siendo dentro de las página de fotos online la que cuenta con un porcentaje de usuarios más elevado. Esta página está abierta a ofrecer publicidad a clientes que estén relacionados con el mundo de la fotografía. Gracias a la publicidad en álbumes web de Picasa vuestros clientes podrán alcanzar una audiencia muy enfocada en este sector. La publicidad en Picasa al igual que ocurre en muchos casos con Youtube, se sirve a través de un tercero y funciona con un CPM de 6€. No dudes en contactarnos si estás interesado en empezar a hacer publicidad en Picasa Web.

YouTube

Nuevos Precios

Ya comentamos en un anterior boletín la bajada de precios de pre-roll en las páginas de asociados de Youtube en España, así como el incremento del tamaño mínimo de la campaña a 7K EUR. Incluimos un documento en PDF donde encontraréis los nuevos precios de Youtube. Con este documento podréis tener una visión más global tanto de los formatos como de los precios. En algunos casos como el que ya comentamos, los precios han descendido, pero en el caso de la Homepage ha habido un ligero aumento, justificado por el aumento de usuarios y de impresiones.

Comentario: Como veis hay novedades en cuanto a su sistema de publicidad en Google

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