Marketing en Internet » diciembre 2013

Monthly Archives: diciembre 2013

Estrategias de Marketing Online

El Marketing online: definición y estrategias

El marketing en Internet es un conjunto de técnicas y estrategias de marketing aplicadas en los diferentes medios digitales existentes y tiene por objetivo la promoción de marcas, servicios o productos utilizando la Web como canal.

Según Paul Fleming en su libro “Hablemos de la Mercadotecnia Interactiva”, el  marketing digital se basa en las 4F: flujo, funcionalidad, fidelización y feedback.

Flujo se refiere al estado mental en que entra el internauta al navegar en un sitio Web. Debemos proporcionar al usuario un sitio Web con mucha interactividad que capte su atención de modo que no abandone el mismo rápidamente. La funcionalidad se refiere a una homepage con una navegación clara, intuitiva, útil y fácil para el usuario. Para que exista Feedback  o retroalimentación y se comience a construir una relación con el usuario debe haber algún tipo de interactividad con el mismo. Una vez que se ha entablado alguna relación con el Internauta hay que buscar un compromiso ofreciéndole temas de interés para cautivarlo, esto es lo que se conoce como fidelización.

 

Estrategias del marketing en Internet

Para tener una fuerte presencia en Internet debemos conocer los recursos que la Web nos ofrece. Podemos realizar una promoción de nuestra marca, productos o servicios en diferentes medios digitales como buscadores, blogs, redes sociales o a través del email marketing.

En los buscadores tenemos dos formas de aparecer en los resultados de las búsquedas realizadas por los internautas, a través del SEO (posicionamiento natural) o mediante SEM (enlaces patrocinados).

El email marketing consiste en el envío de un correo electrónico con información útil y llamativa sobre algún producto o servicio, con el fin de captar la atención del usuario que lo reciba. Para esto los expertos recomiendan trabajar con una base de datos de clientes previamente segmentada, en función del tipo de producto o servicio que se desea publicitar. Toda empresa de email marketing que lleve adelante sus campañas hará una previa clasificación, segmentando a base de datos acuerdo a determinadas variables de segmentación, ya que a todos sus clientes no les serán interesantes todos los productos o servicios que les ofrezca.

Los blogs o bitácoras corporativas son otras de las herramientas del marketing digital muy utilizadas para llevar adelante una fuerte construcción de la marca y realizar lo que se conoce como marketing relacional.

Las redes sociales son los medios que reúnen un publico activo que siempre esta dispuesto a hacer sugerencias y comentarios. Esta es una forma de comunicación bidireccional entre el cliente y la empresa, donde la información fluye en dos sentidos.

Existen muchas otras estrategias dentro del medio digital, no obstante, sin lugar a duda, estás son las más utilizadas y comunes.

 

Artículos Relacionados:

El papel estratégico del Marketing Online: tendencias, retos y oportunidades

Published by:
Posicionamiento Natural (SEO)

El interés del SEO en los usuarios de Internet

Dentro del Marketing digital, encontramos la vertiente del posicionamiento seo en buscadores.  No es nuevo que el posicionamiento web sea algo en lo que cualquier empresa  debiera pensar, pero es realmente rentable, o por lo contrario hay otras formas de invertir en internet que tengan mejor retorno de la inversión?

La respuesta sin duda, debiera ser sí. Tener visibilidad dentro de nicho de mercado nunca puede ser malo. Pero existen algunos caso en los que quizá no sea la mejor inversión.

Antes de explicar y ponernos en situación veamos un gráfico de la evolución del término de búsqueda de “posicionamiento SEO” en google durante los últimos años.

interes palabra seo

 

Ahora veamos un gráfico de la evolución del término de búsqueda “posicionamiento web” a lo largo de los últimos años:

interes palabra posicionamiento web

 

 

El número de búsquedas de al mes de estas palabras clave son:

Posicionamiento web: 8100/mes.

Posicionamiento seo: 4400/mes.

 

Las conclusiones que podemos sacar de estos datos que nos facilita Google son varias y de interés tanto para cualquier usuario como para cualquier agencia o persona que se dedica al SEO.

La primera es el interés constante del usuario por la palabra calve posicionamiento web, y el interés creciente por la palabra clave posicionamiento seo. Con esto podemos ver que hay un interés real por posicionar páginas web en Google y cada vez hay más gente que lo busca. Tu competencia podría estar empezando a trabajar su posicionamiento en buscadores y sacando ventaja.

Por otra parte vemos que la palabra clave “posicionamiento seo” no para de crecer en número de búsquedas en internet. De este gráfico se pueden sacar conclusiones muy útiles. La primera y más importante, a mi parecer es que el SEO no es algo nuevo. Cada vez la gente es más consciente de la importancia de tener visibilidad en la red. Esto conlleva la profesionalización del sector y de la calificación profesional que cada vez es más necesaria para realizar esta labor con resultados.

La segunda conclusión es que como agencia o persona que ofrece estos servicios estamos ante un palabra clave que no para de crecer, y de seguir así, se convertirá en la nueva palabra “posicionamiento web” por antonomasia. Como profesionales del sector habría que estar muy atento a su progresión y sopesar si ya deberíamos estar ahí pugnando por aparecer en las primeras posiciones.

 

Volviendo al hilo del tema y viendo el interés creciente por el SEO, hay gente que pensará que el SEO siempre es la solución a la visibilidad en los buscadores. Pues bien la respuesta a simple vista sería un sí rotundo, pero antes de adentrarnos en una campaña seo hay que estudiar muy bien las necesidades de cada proyecto.

Una campaña SEO no es tocar con una barita mágica un botón y aparecer primero en Google. Una campaña seo, requiere de un estudio minucioso de mercado, de competencia y una puesta en marcha que requiere de mucho análisis. Y los resultados no son inmediatos, un campaña bien hecha pueden pasar meses hasta que podamos obtener resultados.

Pero qué pasa si queremos vender un producto que tiene fecha de caducidad, o un servicio que únicamente lo vamos a ofrecer en los próximos 2 meses?

En este caso en concreto, deberíamos optar por otra estrategia de visibilidad. Una buena inversión en Adwords  puede ser una buena solución. Con adwords sabemos que esta inversión tiene fecha de caducidad, como nuestro producto o servicio, y podemos ajustar esta inversión a un presupuesto determinado y pagar únicamente por los clicks que sean derivados a nuestra página.

Otra opción para utilizar Adwords, puede ser un test previo a una campaña de SEO. Se puede hacer un sondeo de mercado. Podemos querer determinar que palabras clave son más rentables para nuestro negocio y obtenemos un retorno de la inversión más elevado.

 

Y vosotros creéis en alguna alternativa más para invertir en otros medios que no sea un campaña de posicionamiento en Google?

Published by:

Uso de cookies

Esta web utiliza cookies propias y de terceros, para mejorar tu experiencia y recopilar información estadística sobre tu navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Para más información, consulta nuestra “Política de cookies”

ACEPTAR
Aviso de cookies