Marketing en Internet » junio 18, 2009

Daily Archives: junio 18, 2009

Google Adwords

Google sigue con su política antiagencias

 

Google sigue con su política antiagencias para los Anuncios en Google

Me acaba de llegar un mensaje de Analytics con un cupón de 100 euros en Anuncios en Google Adwords:

Atraiga más visitas a su página web

Estimado/a usuario/a de Google Analytics:

Como cliente de Google Analytics, sabemos que le preocupa la calidad del tráfico que llega a su página web, y por eso, queremos que conozca Google AdWords. AdWords muestra publicidad relevante para el usuario junto a los resultados de búsqueda de Google.

Para que pueda probar nuestro producto le regalamos 100€ en publicidad. Este cupón promocional no exige ningún compromiso. ¡Comience hoy mismo y atraiga tráfico a su página web!

Haga crecer su negocio con Google Analytics y AdWords:

• Facilidad de uso: Ponga en marcha su campaña publicitaria en pocos minutos con nuestras herramientas online.

• Tráfico relevante: Sus anuncios aparecen junto a los resultados de búsqueda relevantes y en la Red de Contenido de Google. Los usuarios que busquen productos relacionados verán su anuncio.

• Pague sólo por los resultados: Con AdWords, sólo pagará por los clics que reciba su anuncio. Si su anuncio se muestra pero nadie hace clic, no pagará.

• Control absoluto: Analytics está totalmente integrado en AdWords, por lo que tendrá una transparencia total del rendimiento de sus campañas. Podrá controlar el retorno de la inversión, incluso de cada palabra clave.

 

Vaya, estos de Google van incrementado los cupones. De los 50 euros de regalo para cuando compras un hosting en algunas empresas o revistas a los 80 euros que disponen las agencias por ser GAPs (Google Advertising Professional), ahora van y regalan 100 euros.

RENTABILIZAR EL SISTEMA GOOGLE ADWORDS

Ya imagino sus reuniones: “Como ya está montado todo el sistema, sólo necesitamos clientes“. La verdad es que tienen un sistema muy bueno…. para empezar.

Está claro que necesitan clientes y van tirando de su base de datos. Una buena base de datos. Que mejor que enviar a todos los que tienen Google Analytics configurado que enviarles una propuesta de este tipo. Con esto consiguen que lo prueben, que si se despistan se gasten más que lo que marca el cupón y así unos “eurillos pa sus arcas” que no tienen que estar precisamente vacias, además de fomentar la competencia entre los clientes actuales, haciendo subir posiblemente el CPC.

Aunque los usuarios de Analytics deben ser más experimentados que un usuario que comienza en el Marketing online, creo que no es el mejor segmento ya que los usuarios experimentados confían más en el posicionamiento natural, estrategia longtail, Alta en buscadores, etc… que en campañas de Google Adwords.

¿Por qué me dará esta rabieta cuando veo este tipo de acciones?

Muy sencillo: la semana pasada se puso en contacto un usuario que queria asesoramiento sobre las campañas de Anuncios en Google Adwords. Me comentó que ya tenia una pero que no rentabilizaba las visitas. Le solicité las claves de acceso y, como imaginaba, estaba muy mal configurada. Tenia palabras clave muy genéricas que le reportaban muchos clics y poco resultado, además de ser un negocio local y tenerla configurada para todo el territorio nacional, así como la Red de Contenido activada. De estos casos me han llegado ya unos cuantos y parece que Google gira la cabeza. El usuario termina quemándose y gastando más de lo necesario.

Aunque esto es “positivo” para las Agencias porque el cliente valorará más el trabajo de seguimiento y asesoramiento, debo decir que no me gusta ir recogiendo clientes “quemados” y que tengan malas experiencias.

Google debería de recomendar a los usuarios interesados hacia las agencias certificadas y que sean estas las que gestionen las campañas ya que conocen perfectamente el medio, la búsqueda, el análisis, etc… A una empresa pequeña no le pidas que se cree y gestione una campaña de este tipo porque no disponen de las personas con los conocimientos necesarios. Otra de las alternativas es que dieran Cursos de Formación, pero de los de verdad y no de estos de 4 horas que pocas cosas te enseñan.

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