Para aquellos que no se basan exclusivamente en el posicionamiento en buscadores y les guste experimentar o promocionar su página web con otro tipo de técnicas, este libro puede ser de gran ayuda.
101 Técnicas para promover tu web de Susan Sweeney (Anaya Multimedia) está enfocado a lo que se trata en este blog: todas aquellas acciones que nos ayuden a la promoción o venta de nuestra empresa o producto.
Estas acciones pasan por: Diseño del sitio web, Elementos web para retorno de visitas, Campañas de Pago por clic, Alta en buscadores, Marketing viral, Marketing con consentimiento, Utilización de Listas de correo, Promoción mediante firmas en el correo, Utilización de Autorespondedores, Utilizacion de Grupos de noticias, Programas de Afiliación, Publicidad en Internet, Publicaciones en línea, Utilización de Blogs y RSS, Anillos web, Podcasting, Promoción fuera de Internet, Análisis de tráfico, etc…
El libro, aunque un poco antiguo ya que es de noviembre 2006 (yo lo leí en 2007) y sin llegar a profundizar en cada uno de sus puntos puede ser de gran ayuda para comenzar a experimentar a los usuarios iniciados con otras acciones de marketing en internet.
Aunque para estar más al día, yo os recomiendo la lectura de los artículos publicados en este blog! 😉
Aquí os dejo el indice del libro donde podreis comprobar que es bastante completo:
1. Diseñar su sitio Web
Los fundamentos (objetivos, mercados de destino y productos y servicios)
Objetivos comunes
Hacer publicidad en línea de sus productos o servicios
Vender sus productos o servicios en línea
Proporcionar servicio en línea de atención al cliente
Proporcionar información corporativa o del producto
Crear y establecer la identidad corporativa o conciencia de marca
Otros objetivos primarios
Otros elementos que debe considerar
Diseñar su sitio Web para ser compatible con los motores de búsqueda
Incluir generadores de repetición de tráfico en su sitio
Conseguir que los visitantes recomienden su sitio
Aprovechar la fuerza de sus ventas
Utilizar el marketing con consentimiento
Crear fidelidad entre los visitantes
Incluir elementos “atractivos”
Una última palabra sobre los objetivos
Mercados de destino
Productos y servicios
Los fundamentos
Utilizar los sitios Web de la competencia para su ventaja
Realizar el guión gráfico de su sitio Web
Recursos de Internet para el capítulo 1
2. Su sitio Web: Del guión gráfico a la programación
Diseño detallado del sitio Web
Notas sobre el contenido
Notas sobre el texto
Notas sobre el color
Notas sobre la navegación
Notas sobre los gráficos
Notas visuales
Otras notas
Recursos de Internet para el capítulo 2
3. Elementos del sitio Web que les harán volver
Fundamentos para fomentar la repetición de visitas
Utilice una página de Novedades para la repetición de visitas
Material gratuito; a todo el mundo le gusta
Dé una prueba de su producto mediante muestras de regalo
Todo el mundo quiere los mejores precios; cupones y descuentos
Elementos especiales y promociones
Un calendario de eventos mantiene a los visitantes informados
Persuadir a los clientes con concursos y competiciones
Utilizar las oportunidades de empleo para incrementar las visitas
Crear enlaces útiles para su sitio
Establecer un producto destacado o un consejo del día/semana para fomentar la repetición de visitas
Asegurarse de que su sitio se encuentra en los Favoritos
Interacción del mundo con tablones de anuncios, foros y grupos de discusión
Invitar a los visitantes a contribuir con encuestas
Fomentar la repetición de visitas con el sitio del día
Diviértales con caricaturas
Beneficiarse del humor con chistes y juegos tipo trivial
¿A quién no le gustan los juegos?
Mantener a los clientes en contacto con recordatorios actualizados
Servicios de recordatorio de eventos especiales/registro de regalos
Considérese a sí mismo un experto mediante columnas de consejos
MP3/Podcasts
Distribución mediante redifusión RSS y respondedores automáticos
Recursos de Internet para el capítulo 3
4. Propagar el marketing viral por el mundo
Sacar provecho de las oportunidades del marketing viral
Boca a boca
El marketing viral de “pasar la bola”
Marketing viral basado en un producto o servicio
Postales virtuales
Recursos de Internet para el capítulo 4
5. Marketing con consentimiento
Explicación del marketing con consentimiento
Utilización del marketing con consentimiento
Legislación en cuanto al marketing con consentimiento
Asuntos de privacidad
Personalización
Venda los beneficios
Análisis de datos
Marketing con consentimiento cooperativo
Marketing con consentimiento basado en los incentivos
Un último comentario sobre el marketing con consentimiento
Recursos de Internet para el capítulo 5
6. Diseñar su sitio Web para que sea compatible con los motores de búsqueda
Metodología para hacer que su sitio Web sea compatible con los motores de búsqueda
Entender los motores de búsqueda
Decida qué motores de búsqueda son importantes
Aprenda los criterios de clasificación de los motores de búsqueda
Las palabras clave son esenciales
Lluvia de ideas, encuestas y revisión de material promocional
Análisis de los sitios Web punteros en la industria y de los de la competencia
Evaluación de los registros de tráfico de su sitio Web
Utilización de herramientas de evaluación y sugerencia de palabras clave
Refinar la selección de sus frases clave
Asigne palabras clave específicas a páginas específicas
Etiquetas “title”. Utilice títulos de página descriptivos
Meta-tag “keywords”
Meta-tag “description”
Etiquetas Alt o alternativas
Enlaces de hipertexto
Nombres de dominio y nombres de archivo
Texto del cuerpo; etiqueta del encabezado y copia de la página
Spam
Directrices de calidad: Principios básicos
Directrices de calidad: Directrices específicas
Otros factores de diseño importantes
Marcos
Robots.txt, etiqueta meta-robots
El código limpio es el rey
Meta-tag “revisit”
Hojas de estilo en cascada (CSS)
Páginas dinámicas y caracteres especiales
Páginas de portada y utilización de elementos multimedia elaborados
Uso de tablas
Páginas de error personalizadas
Mapas de imágenes
Optimización para la localización de la búsqueda
Llevar un seguimiento de los resultados
Recursos de Internet para el capítulo 6
7. Suscripciones a los directorios y motores de búsqueda
Proceso de suscripción
Profundización en los motores de búsqueda y los directorios
Suscripción a los motores de búsqueda
Suscripciones gratuitas
Inclusión de pago
¿Su página está ya catalogada?
Suscripción a directorios
Preparar su suscripción al directorio
Cree un historial de sus suscripciones
Uso efectivo de las herramientas y servicios de suscripción
Complete su sitio Web antes de suscribirse
Obtenga listados múltiples
Algunas sugerencias finales
Recursos de Internet para el capítulo 7
8. Desarrollar su estrategia de “pago por clic”
Generar el tráfico objetivo utilizando publicidad PPC
Google AdWords
Cómo funciona AdWords
¿Dónde aparecen sus anuncios?
Ampliar sus fronteras con Yahoo! Search Marketing
Cómo funciona Yahoo! Search Marketing
¿Dónde aparecen sus anuncios?
Maximizar la exposición con publicidad contextual
Centrar sus campañas según la ubicación geográfica
Dayparting
Maximizar la presencia
Maximizar su presupuesto
Recursos de Internet para el capítulo 8
9. Utilizar archivos de firma para aumentar el tráfico Web
Presentar su tarjeta de presentación electrónica
Cómo desarrollar su archivo de firma
Síes y noes de los archivos de firma
Uso de archivos sig para traer tráfico a su sitio Web
Recursos de Internet para el capítulo 9
10. La ventaja del correo electrónico
Realice la conexión
Programa de correo electrónico frente a software de lista de correo
Mensajes de correo electrónico eficaces
La importancia de la línea de asunto de su correo electrónico
Los encabezados de correo electrónico “Para” y “De” le permiten personalizar
Copia oculta (BCC)
Formateado eficaz de mensajes de correo electrónico
Una llamada a la acción
Consejos para una respuesta adecuada por correo electrónico
¿HTML o texto?
Utilice siempre sus archivos de firma
Uso refinado de adjuntos
Exprésese con emoticonos
Consejos de marketing sobre el correo electrónico
Incluya un folleto y una nota personal
Acopie una biblioteca de respuestas
Siga las formalidades con la netiquette del correo electrónico
Responda adecuadamente
Recursos de Internet para el capítulo 10
11. Autorespondedores
¿Qué son los autorespondedores?
¿Por qué utilizar autorespondedores?
Tipos de autorespondedores
Características de los autorespondedores
Personalización
Respuestas múltiples
Tamaño del mensaje
Seguimiento
Mensajes en HTML
Marketing de éxito a través de los autorespondedores
Recursos de Internet para el capítulo 11
12. Uso promocional eficaz de los grupos de noticias
Grupos de noticias. ¿Qué son?
La cara cambiante de los grupos de noticias
Los beneficios de los grupos de noticias
Miles de categorías de grupos de noticias
Céntrese en los grupos de noticias adecuados
Lea los archivos de “preguntas más frecuentes” y cumpla con las reglas
Eche un vistazo a sus posibles clientes
Consejos sobre el envío de mensajes
Consejos para asegurarse de que sus mensajes se reciben correctamente
Pistas para anunciarse en los grupos de noticias
Envíos cruzados y de spam
Ganarse el respeto con la netiquette de los grupos de noticias
Recursos de Internet para el capítulo 12
13. Promoción eficaz mediante listas de correo públicamente accesibles
Conectar con su audiencia de destino
Tipos de lista de correo públicamente accesible
Listas de discusión moderadas
Listas de discusión no moderadas
Centrarse en las listas de correo de discusión adecuadas
Encontrar la lista de correo adecuada
Suscribirse a las listas de correo objetivo
Resúmenes de las listas
Redactar mensajes eficaces
Crear sus propias listas privadas de correo
Comenzar con su propia lista de correo públicamente accesible
Recursos de Internet para el capítulo 13
14. Establecer su lista privada de correo
¿Por qué tener su propia lista de correo?
Marketing basado en el consentimiento
Beneficios de las listas privadas de correo
Cuestiones de privacidad
Dónde necesitamos tener presencia
La tecnología de listas de correo adecuada
Utilizar su programa de correo electrónico
Utilizar software de listas de correo
Delegar su lista de correo
Crear su base de datos o lista de correo
Promocionar su lista privada de correo
Sus comunicados con su lista de correo
Permanezca oculto a los radares de spam
Legislación actual
Medir, medir y medir
Hacia dónde ir desde este punto
Recursos de Internet para el capítulo 14
15. Promoción eficaz mediante listas de correo directo
Cómo trabajan las empresas de listas de correo directo
Cómo seleccionar una empresa de correo directo
Cómo trabajar con una empresa de listas de correo directo
Costes relacionados con el marketing para listas de correo directo
Saque el máximo provecho de su marketing para listas de correo directo
Recursos de Internet para el capítulo 15
16. Desarrollar una estrategia de enlaces impactante
Los enlaces crean un impacto
Los enlaces tienen un poder de captación
Un diálogo rápido sobre enlaces salientes
Estrategias para encontrar sitios de enlace adecuados
Explorar esos URL
Herramientas para identificar los enlaces de sus competidores
Otras posibles estrategias de enlace
Ganar la aprobación de los posibles enlaces
Hacer que su enlace sea el lugar idóneo para hacer clic
Sumarse o no a sitios de enlaces gratuitos para todos
Añadir valor con programas de afiliación
Mantener un registro de marketing
Una pequeña advertencia sobre el intercambio de enlaces
Recursos de Internet para el capítulo 16
17. Programas de afiliación
Programas de afiliación: Incremente el tráfico de su sitio Web
Programas de afiliación basados en la comisión
Programas de referencia de tarifa plana
Programas de acceso mediante clic
Seleccionar un programa de afiliación que sea adecuado para usted
Cómo tener éxito con su sitio de afiliación
Beneficios de crear un programa de afiliación
Adquirir software de afiliación
Recursos de Internet para el capítulo 17
18. Maximizar la promoción con meta-indexes
¿Qué son los meta-indexes?
Cómo encontrar los meta-indexes adecuados
Incorporar meta-indexes para una presencia óptima
Recursos de Internet para el capítulo 18
19. Ganar premios, sitios cool y más
Ya es un honor ser nominado
Seleccionar sus premios y enviar para ganar
Qué está de moda y qué no en cuanto a ser cool
Mostrar sus premios en su sitio
Convertirse en el alojamiento de su propia gala de premios
Recursos de Internet para el capítulo 19
20. Publicidad en línea productiva
Extender su presencia a través de la publicidad en Internet
Maximizar la publicidad teniendo en cuenta sus objetivos
Terminología de publicidad en línea
Anuncios tipo banner
Accesos mediante clic
Accesos
Impresiones o vistas de página
CPM
Palabras clave
Centrarse según la ubicación geográfica
Saltar al vagón del banner
Explorar las opciones de su anuncio tipo banner
Consejos de publicidad tipo banner
Anuncios tipo banner interesantes
Situación, localización y ubicación
Motores de búsqueda
Sitios de contenido
Factores de precio de los anuncios tipo banner
Consideraciones a la hora de adquirir su anuncio tipo banner
Asegúrese de que los visitantes pueden ver su banner
Hacerlo fácil con las redes de publicidad en línea
Hacer trueques para obtener beneficios mutuos con el intercambio de banners
Consejos para tener éxito con los anuncios clasificados
Cree publicidad duradera con patrocinios
Enlaces comerciales
Patrocinar una lista de correo
Promoción dentro y fuera de la Red
Recursos de Internet para el capítulo 20
21. Maximizar las relaciones con los medios
Gestionar relaciones públicas eficaces
Beneficios de la publicidad no buscada frente a la publicidad de anuncios
¿Qué es un comunicado de noticias?
Escribir un comunicado de noticias
Ventajas de los comunicados de noticias interactivos
Enviar comunicados de noticias usted mismo frente a utilizar un servicio de distribución
Consejos de oro para la distribución de comunicados de noticias
Coordinación y plazos del comunicado de noticias
Dar formato al comunicado de noticias de su correo electrónico
Qué se considera de interés periodístico
Qué no se considera de interés periodístico
Desarrollar un Media Center en línea para las relaciones públicas
Recursos de Internet para el capítulo 21
22. Incrementar el tráfico a través de publicaciones en línea
Atraer a los suscriptores de las revistas en la Red
¿Qué son exactamente las revistas digitales?
Revistas digitales basadas en la Red
Revistas digitales en correo electrónico
Utilizar las revistas digitales como herramienta de marketing
Encontrar revistas digitales adecuadas para sus intentos de marketing
Las múltiples ventajas de la publicidad en revistas digitales
Directrices para su publicidad
Suministrar artículos y comunicados de prensa a revistas digitales
Razones por las que debería comenzar con su propia revista digital
Desarrollar su propia revista digital
Recursos de Internet para el capítulo 22
23. Anillos Web como herramienta promocional
Una alternativa eficaz a los motores de búsqueda y los directorios
¿Qué son los anillos Web?
¿Cómo funcionan los anillos Web?
Cómo participar en los anillos Web
Costes de participación en los anillos Web
Beneficios de los anillos Web
Reticencia por parte de las empresas a participar en los anillos Web
Otras oportunidades de marketing suministradas por los anillos Web
Recursos de Internet para el capítulo 23
24. Páginas de inicio
¿Qué es una página de inicio?
Consideraciones para el contenido de una página de inicio
Probar su página de inicio
Recursos de Internet para el capítulo 24
25. Really Simple Syndication
¿Qué es RSS?
¿Cómo funciona el RSS?
Opciones de contenido RSS
Beneficios de RSS
Cómo promocionar su contenido RSS
Sacar el máximo provecho de su RSS
Recursos de Internet para el capítulo 25
26. Blogs
¿Qué es un blog?
¿Cómo coloco mi blog en mi sitio?
¿Hacer un blog o no hacerlo?
Pros y contras de los blogs
Promocione su blog
Recursos de Internet para el capítulo 26
27. Podcasting
¿Qué es el podcasting?
Mecánica del podcast
Contenido del podcast
Promocionar su podcast
Recursos de Internet para el capítulo 27
28. Marketing para móviles
¿Qué es el marketing para móviles?
Beneficios del marketing para móviles
Recursos de Internet para el capítulo 28
29. El poder de asociación
Sitios ideales para asociarse
Oportunidades de asociación
Recursos de Internet para el capítulo 29
30. Consejos para la gran inauguración del lanzamiento virtual de su sitio Web
Lanzar y anunciar su sitio Web
El lanzamiento virtual de su sitio Web
Recursos de Internet para el capítulo 30
31. Promoción eficaz fuera de la Red
Objetivos para la promoción fuera de la Red
Presencia de su URL a través de documentación corporativa y material
Presencia de su URL a través de elementos promocionales
Presencia de su URL en la ropa
Presencia de su URL en elementos novedosos
Promoción con un toque de creatividad
Presencia de su URL en sus productos
Recursos de Internet para el capítulo 31
32. Análisis de tráfico Web
¿Sabe quién visita su sitio Web?
Utilizar los archivos de registro en su beneficio
Analizar los archivos de registro con un software de análisis de tráfico Web
Desarrollar un perfil de sus visitantes
¿Qué páginas son populares y cuáles no?
Descubrir cómo encontró su sitio cada visitante
Identificar su mercado de destino
Descubra qué formas de promoción en línea funcionan para su sitio
¿Cómo obtener software de análisis de tráfico Web para su sitio?
Recursos de Internet para el capítulo 32
33. Medidas en la Red
Medir su éxito en línea
Qué medir
Tasa de conversión
Ventas por visitante
Coste por visitante
Coste por venta
Beneficio neto por venta
Rentabilidad en la inversión
Análisis de la Red. La próxima generación
Recursos de Internet para el capítulo 33
Pingback: Otra de libros: Blog Marketing | Marketing en Internet
Estaba buscando esto desde hace unos días sin saberlo y hoy me ha encontrado en vuestro blog.
Le habéis puesto forma concreta a lo que me rondaba la cabeza y necesitaba 🙂
Muchas gracias.
De nada Jose,
Da gusto ser útil!!!
Saludos,
Pues si que es completo sí. Está bien que no se centre solo en posicionamiento en buscadores, aunque esto es muy importante el resto de herramientas y acciones lo son tanto o más, como una buena website Usable, funcional y que te permita una buena comunicación con tus clientes.
Parece muy interesante el libro, pero no hay alguno parecido, pero actual?
Alguien me puede decir si este libro aun sigue a la venta y el precio aproximado del mismo?
Gracias!
Hola coches sin carnet,
Existe una versión actualizada del 2009 ya a la venta. El precio no lo se pero puedes encontrarlo en diferentes librerias online.
Gracias por participar!!!