Marketing en Internet » agosto 19, 2008

Daily Archives: agosto 19, 2008

Primeros Pasos

Diálogo sobre creación de un nuevo Proyecto Web

Como enfocar un nuevo proyecto web

COMO ENFOCAR UN NUEVO PROYECTO WEB Y LAS PERSONAS QUE LO INTEGRAN

A continuación voy a simular la típica conversación entre las 3 personas más importantes a la hora de iniciar nuestro Proyecto en Internet. Para ello, simulo una reunión entre las 3 personas que van a tratar diferentes aspectos con el Cliente: el Diseñador web, el Programador Web y el Especialista en Marketing Online (SEO – SEM).

CLIENTE: “Me gustaría realizar un proyecto en internet. Este proyecto deberá dar la imagen actual de nuestra empresa, moderna e innovadora pero a la misma vez que sea una herramienta de venta. Después, me gustaría aparecer en los diferentes buscadores (Google, Yahoo, MSN…) y hacer una campaña de Marketing Online

DISEÑADOR WEB: “Yo haria la web en Flash ya que es más versátil y el proyecto quedará más espectacular”

PROGRAMADOR WEB: “No hay problema”

ESPECIALISTA EN MARKETING: “No será posible ya que si necesitamos una estrategia de Posicionamiento en Google, puede ser muy difícil conseguir primeros puestos. Yo usaría código limpio y el flash sería complementario”

DISEÑADOR WEB: “Sí, pero eso hace que el diseño no esté acorde con la imagen que queremos ofrecer”

ESPECIALISTA EN MARKETING: “Lo importante es que nos encuentren. Si no nos encuentran, podemos tener la web más maravillosa del mundo pero no tendremos ventas. Hazte esta pregunta: ¿Montarías un Gran Centro Comercial en el Desierto o una pequeña Tienda en el Centro de la ciudad?”

CLIENTE: “Sí, lo más importante es que nos encuentren, pero que también sea una web atractiva ya que cuidamos la imagen”

DISEÑADOR WEB: “¿Entonces como hago el diseño?”

ESPECIALISTA EN MARKETING: “Puedes hacer cualquier diseño pero que la estructura se base en HTML”

PROGRAMADOR WEB: “Sí, no hay ningún problema. Se puede maquetar cualquier diseño. No utilizar Flash no significa que el diseño sea horrible. Conozco cientos de proyectos muy atractivos y realizados en HTML o similar. Mándame la propuesta y comentamos”

ESPECIALISTA EN MARKETING: “Antes de nada, habría que hacer un estudio de la competencia, del producto, de las palabras clave más idóneas para el posicionamiento de nuestra empresa y nuestros productos, etc… Todo ello influirá también, tanto en el diseño como en la programación. Por lo tanto, antes de hacer nada, esperad que haga una Auditoría del Proyecto Web

CONCLUSIÓN

Esto vendría a ser un caso real, que yo me he encontrado muchas veces. Algunos clientes ya disponen de diseñador y cometen el error de comenzar el proyecto sin consultar con un Especialista en Marketing. El diseñador desconoce el funcionamiento de los buscadores, de lo que significa usabilidad y otros aspectos importantes a la hora de diseñar una página web. Una vez acabado el proyecto se hace muy difícil decirle al cliente que será casi imposible posicionar una página íntegramente en flash. Todo dependerá de como esté su sector competitivo en internet.

De la misma manera que todos ya sabemos que el que empieza una nueva casa es el Arquitecto y no el constructor, desde estas líneas, mi objetivo no es otro que “educar” a los clientes para que entiendan quién debe comenzar el proyecto web, aunque con alguna diferencia ya que lo primero de todo es que las 4 partes estén presentes en la primera reunión: Cliente, Diseñador Web, Programador Web y el Especialista en Marketing Online (SEO-SEM)

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