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Estrategias de Marketing Online Google Adwords

Actualización de políticas de AdWords: los enlaces de sitio únicos comenzarán a aplicarse de forma más proactiva

Google está realizando un cambio en la aplicación de la política que podrían afectar al rendimiento de las campañas de AdWords que utilizan enlaces de sitio. Si actualmente utilizas enlaces de sitio, o si tienes pensado utilizarlos en un futuro, sigue leyendo esta información para conocer los cambios y los pasos que puedes seguir para evitar cualquier impacto negativo en tus campañas.

QUÉ SON LOS ENLACES DE SITIO
Los enlaces de sitio añaden valor a tus anuncios porque muestran enlaces directos adicionales a páginas web específicas que desees promocionar. Los usuarios llegan a los destinos específicos de tu sitio web más rápidamente. Además, registrarás de media un porcentaje de clics superior en tus anuncios. Esto hace de los enlaces de sitio una buena forma de mejorar el rendimiento de tus campañas. Si deseas ver imágenes u obtener más información sobre los enlaces de sitio, consulta este artículo del Centro de asistencia de AdWords http://www.google.com/appserve/mkt/3gCAOw7JJoS3PCTW39MbyP.

POLÍTICA ACTUAL SOBRE LOS ENLACES DE SITIO
Con el objetivo de garantizar una buena experiencia de usuario con los enlaces de sitio del anuncio, las políticas actuales requieren que cada enlace de sitio de una campaña enlace con una URL de página de destino diferente con un contenido único. Esto significa que la experiencia del usuario con la página de destino puede ser muy diferente según el enlace de sitio.

APLICACIÓN DEL CAMBIO
Recientemente, han detectado un incremento en el número de enlaces de sitio creados con las mismas URL de página de destino o con el mismo contenido. Por eso, el mes que viene, comenzarán a aplicar esta política de enlaces de sitio de una manera más proactiva. En un principio, se centrarán en los enlaces de sitio nuevos y en los que se han modificado recientemente. A medida que se vayan publicando tus anuncios, los sistemas comprobarán que los enlaces de sitio cumplen con las normas de la política. Restringirán la aparición de aquellos enlaces de sitio que no cumplan con dichos estándares.

INFLUENCIA EN EL RENDIMIENTO
Un menor número de enlaces de sitio aptos puede evitar que tus anuncios se muestren en formatos mayores de dos y tres líneas, donde se precisan enlaces de sitio más aptos. Recuerda que los formatos mayores son más visibles y suelen tener de media porcentajes de clics (CTR) más elevados. Si no dispones de suficientes enlaces de sitio aptos en su campaña, es posible que tus anuncios no muestren ningún enlace de sitio.

APLICACIÓN EN EL FUTURO
Google es consciente de que comprobar manualmente y corregir los elementos duplicados en tus enlaces de sitio y URLs de páginas de destino puede exigir mucho tiempo y coordinación. Por eso, esta aplicación más proactiva se retrasará unos meses para los enlaces de sitio que ya están establecidos, pero ¡no lo dejes para el último momento! Y recuerda que cualquier enlace de sitio que añadas o modifiques estará sujeto inmediatamente a la aplicación más proactiva.

SUGERENCIAS PARA LOS ENLACES DE SITIO ACTUALES
Para aumentar la aparición de más enlaces de sitio en tus anuncios, te recomendamos tener entre seis y diez enlaces de sitio únicos para cada una de sus campañas.

Si ya dispones de campañas con enlaces de sitio, te recomendamos que las revises para comprobar que tienen entre seis y diez enlaces de sitio únicos. Probablemente desees empezar por las campañas que muestran enlaces de sitio con más frecuencia. Normalmente, será una campaña con palabras clave como el nombre de tu empresa y los productos y servicios más conocidos.

A continuación, se indica cómo puedes comprobarlo utilizando la interfaz de AdWords.
1. Inicia sesión en la interfaz de AdWords y haz clic en la pestaña “Extensiones de anuncio”.
2. Selecciona “Extensiones de enlaces de sitio” en el menú desplegable.
3. Ordene las extensiones de los enlaces de sitio por las impresiones o clics haciendo clic en la cabecera de la columna.
4. Haz clic en el enlace de sitio de la campaña de mayor rendimiento y síguelo hasta llegar a la página de destino (no se aplica ningún cargo por estos clics).
5. Corrije todos los elementos duplicados que encuentren en la campaña pasando el ratón por encima del área de la extensión y haciendo clic en el icono de lápiz.

 

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