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Yahoo! lanza un nuevo formato publicitario XXL disponible en su página de correo

Formato publicitario Yahoo

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Yahoo! lanza un nuevo formato publicitario XXL disponible en su página de correo

Yahoo! pone a disposición de los anunciantes un nuevo formato publicitario en su página de Yahoo! Correo. El banner es conocido como XXL y está disponible en cinco mercados europeos: Reino Unido, Francia, Italia, Alemania y España.
El nuevo formato es un banner expandible cuyas dimensión inicial es de 468×648 y se expande hasta alcanzar los 766×648 y los 936×648, siempre y cuando el usuario haya iniciado la actividad pasando el ratón sobre la animación- para no resultar intrusivo.
Este nuevo formato permite aplicar diferentes soluciones rich media: animaciones y vídeos de hasta 30 segundos.
Gracias a esta nueva iniciativa Yahoo! amplía su oferta publicitaria y pone a disposición de sus clientes su conocimiento y creatividad para que las marcas consigan la mayor notoriedad y relevancia posible.
Fuente: Yahoo España

Formato publicitario Yahoo expandido

Formato publicitario Yahoo expandido

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Claves del nuevo marketing Libros de Marketing en Internet Popularidad Web Posicionamiento Natural (SEO)

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Capítulo 5. Pensar como los buscadores por Eduardo Garolera

Igual que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante básico.

Comienza dando algunas pinceladas sobre el Page Rank para adentrarse sobre los factores internos (los que conocemos como onthepage) como el title, metadescription, etiquetas H1, H2, H3, etc… URL’s amigables, atributos ALT en imagenes, utilizar CSS, controlar los enlaces internos, incluir un sitemap así como otros factores no incluidos en el onthepage como la antigüedad del dominio, los enlaces externos (popularidad web).

Sigue con una pequeña mención sobre la elección de palabras clave cuando realmente este es uno de los puntos más importantes ya que se pueden hacer completísimos análisis con diferentes técnicas de búsqueda de información. Entre unos de ellos el autor nos aconseja herramientas como Google Trends o Google Insights y la herramienta de palabras clave de Google Adwords.

El siguiente punto nos introduce en los factores externos (offthepage), más concretamente en los enlaces entrantes y el anchor text. Nos explica lo básico de este factor como el de asegurarnos que los enlaces que nos incluyan en otras páginas no tengan el “nofollow”, así como si está rodeado de texto relacionado dispondrá de mayor valor y no utilizar javascript.

Hace mención al artículo escrito por Fernando Muñoz en su blog senormunoz.es donde diferentes expertos (entre ellos Eduardo) opinaron sobre la influencia de los diferentes factores del valor de los enlaces. Ver artículo el valor de los enlaces. Desde aquí le envio un saludo y a ver si coincidimos en algún Congreso para conocernos.

Nosotros también hicimos mención a dicho estudio y ofrecimos nuestra opinión a dichos factores analizados. Podeis verlo en Valorar un enlace | Marketing internet.

Otro de los artículos que os recomiendo es el “Como darse de alta en buscadores” donde se explica los diferentes puntos a tener en cuenta al comenzar una estrategia de popularidad web mediante alta en buscadores o directorios.

Uno de los puntos que también comenta es el de la auditoría web, aunque en nuestro caso hablamos de otro tipo de auditoría cuando nos referimos a ésta, el autor, presta atención al código fuente evitando frames y otros aspectos no válidos, al contenido intentando que tu página sea lo más descriptiva posible, a la estrategia de popularidad web, etc…

Ofrece una sección de recursos donde comenta blogs sobre donde se trata de temas de posicionamiento en buscadores, foros SEO sobre posicionamiento, herramientas SEO y bibliografía SEO.

CONCLUSIÓN

Igual que el capítulo 4 sobre SEM y el marketing en buscadores, el temario se queda cortísimo. De hecho, los libros más conocidos dedican cientos de páginas sólo a este tema y en este apartado sólo hay 13 páginas. Con este volumen bien poco se puede contar, aunque para iniciados puede ser un buen comienzo…. Supongo que Eduardo ha tenido que resumirlo de esta forma y se habrá quedado con las ganas de ampliar el número de páginas.

No seria mala idea seguirlo a través de su blog personal.

Autor: Eduardo Garolera

Blog: www.eduardogarolera.com

Twitter: @egarolera

Artículos relacionados:

Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

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Claves del nuevo marketing Google Adwords

SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing

Google Adwords

Google Adwords

SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing

Cuarto resumen sobre el libro de Marketing Internet “Claves para entender el nuevo marketing”

Capítulo 4. Elegir las palabras que venden por Sergio Monge

Posiblemente el capítulo que menos me ha aportado, aunque ya me lo esperaba cuando comencé a leerlo. En nuestro caso, hace años que gestionamos campañas de Google Adwords y más de 5 años que somos GAP (Google Advertising Professional).

Estoy de acuerdo con la explicación de que el SEO (Searh Engine Optimization) es parte del SEM (Search Engine Marketing) pero sólo en su terminología: Search Engine Marketing no es otra cosa que Marketing en motores de búsqueda, aunque para poder diferenciarlos, al final separa los términos: “El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores, tanto en el espacio dedicado a los resultados pagados o publicitarios como en el espacio de los resultados orgánicos o naturales” y sigue explicado qué es el SEO, que aunque un poco simplista, no es otra cosa que las técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores. Bajo mi punto de vista se ha dejado muchos otros conceptos de lo que es y hace un SEO y debido a la mayor complejidad del SEO sobre el SEM, al final los términos se han tenido que separar puesto que los perfiles de las personas SEO y SEM eran diferentes. El SEO tiene un perfil más técnico y el SEM más de marketing-comunicación. Acaba separando los términos refiriéndose al SEM como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados de pago y al SEO como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados naturales. Al final, todos hablamos de los mismos términos aunque la terminología diga lo contrario.

Google Adwords es la referencia SEM

Como es de lógica, se centra en Google Adwords, explicando los conceptos sobre su funcionamiento básico: la subasta del precio por click en cada una de sus palabras clave.

Ofrece buenos consejos sobre la creación de los diferentes anuncios, segmentados por grupos de palabras clave, etc… Un poco simple porque existen muchos otros parámetros que pueden influir, pero para iniciados, buenos ejemplos.

Google Adsense: publicidad con orientación contextual y orientación por ubicación.

El resumen sobre Adsense también es correcto explicando las diferentes opciones sobre este tipo de publicidad como los diferentes tipos de anuncios (texto, gráficos, video, etc…), posibilidad de coste por clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM), así como la diferencia de orientación contextual y orientación por ubicación.

Como escoger las palabras clave

Creo que esta parte es la mejor del capítulo y también la más importante en este tipo de estrategia. Sergio ofrece diferentes consejos muy útiles así como herramientas que nos ayudarán a la selección de las diferentes palabras clave.

Como organizar una campaña.

Este apartado también está bien resumido con 9 puntos básicos, aunque falto de información.

Temas que no ha explicado

Sergio ha dejado de banda algunos conceptos importantes. Supongo que por el temario necesitaria muchisimas más páginas y ha tenido que resumirlo.

Los diferentes parámetros que utiliza Google Adwords para el precio por clic y la posición del anuncio como el Quality score (lo nombra pero muy por encima), el CTR, etc… No explica nada de estos conceptos que son los más importantes. Tampoco explica las diferentes formas de configurar las palabras clave, muy importante para evitar costes innecesarios, la estructura de una campaña: Cuenta – Campaña – Grupo de anuncios – Palabras clave.

Tampoco nombra a los asociados de Google, que son los que utilizan su motor de búsqueda como Terra, ya.com, etc… que también utilizan Google Adwords.

La publicación por zonas geográficas, la posibilidad de configurar y medir el retorno de la inversión, etc…

Muchas novedades que no acaba explicando

Sergio no hace referencia a muchos otros sistemas publicitarios, que aunque no tienen (de momento) el éxito de la publicidad en Google, seria recomendable explicarlos ya que empresas y objetivos publicitarios hay muchos.

Conclusión.

El capítulo está bien estructurado y explica lo básico para conocer que es el SEM y si podemos utilizarlo para nuestras estrategias de marketing en internet. Me da la sensación que por la amplitud del temario ha dejado de comentar muchos aspectos importantes y ha tenido que hacer un resumen básico ya que se podria escribir un libro completo sobre SEM, ya no sólo de la publicación de anuncios en Google sinó también en otros sistemas como Youtube, Google Maps, etc…

Autor: Sergio Monge

Blog: www.tallerd3.com

Web personal: www.sergiomonge.com

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Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Manuales de Google Adwords


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Estrategias de Marketing Online Google Adwords Noticias de Marketing Internet

Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Hoy queremos comentarte 3 iniciativas relacionadas con el nuevo programa de certificación de Google y la API de AdWords, que beneficiarán tanto a las agencias como a sus clientes.

A. Certificación de AdWords

El programa Google Advertising Profesionals será reemplazado por el nuevo programa de certificación de Google, más estricto y estratégico. Los equipos estarán al día de las últimas herramientas y novedades para gestionar las cuentas de los clientes de forma más efectiva.

Además, Google está trabajando para aumentar el reconocimiento de la certificación y así, convertirse en una marca de calidad.

A continuación, te resumimos los cambios más importantes:

* Certificaciones Google: ahora reconocen dos estados, la cualificación individual (para las personas físicas) y la calificación de asociado con certificación (para las empresas).

* Inversión administrada: han eliminado el requisito de inversión administrada de la cualificación individual y reducido el requisito para las empresas a un mínimo de 10.000 € (en lugar de 100.000 €).

* Nuevos exámenes de Google: ahora ofrecen cuatro exámenes y exigen que las personas físicas superen al menos dos (el examen de conceptos básicos y uno de los avanzados) para obtener la cualificación.

* Distintivos de Google: están abandonando los antiguos logotipos de empresas y personas con certificación y en la actualidad otorgan a las empresas cualificadas el distintivo de asociado con certificación de Google. Las personas físicas, tras superar los exámenes exigidos, recibirán un certificado.

Puedes obtener más información sobre el nuevo programa de Google en este enlace:

http://www.google.com/intl/es/adwords/professionals/index.html

B. Lanzamiento de Búsqueda de asociados de Google

Además, Google va a lanzar el directorio de Búsqueda de asociados de Google para que pequeños y medianos anunciantes puedan encontrar y obtener una información más amplia y completa sobre las agencias certificadas.

Desde hoy, puedes escoger aparecer en el directorio cambiando las preferencias en el perfil de vuestra empresa. Los anunciantes podrán empezar a utilizar la búsqueda de asociados de Google en un par de semanas, una vez aparezcan las empresas certificadas.

Puedes consultar más información al respecto y cómo seleccionar esta opción aquí:

http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/answer.py?hlrm=en&answer=162931

C. Promoción de precios para la API de AdWords

Google apoya la creación de nuevas e innovadoras campañas, por lo que han creado un proceso para reducir los costes de la API de AdWords, para agencias que utilizan la misma para administrar sus cuentas de AdWords. La promoción de precios para la API de AdWords permite la utilización gratuita de la API basada en el gasto de AdWords administrado.

Beneficios de la promoción de precios de la API de AdWords para tu agencia:

– Unidades de API gratuitas, lo que permite reducir costes para tu negocio.

– Mantendrás el mismo sistema de precios que los anunciantes individuales que administran sus propias cuentas, lo que te hace más competitivo.

Si deseas más información sobre la preferencia de precios  para la API de AdWords puedes visitar este enlace (sólo disponible en inglés):

http://www.google.com/adwords/api/preferredpricing/

Artículos relacionados:

Anuncios de empresas locales: extensiones con la ubicación

Renovación del certificado de Google Adwords (GAP)

Últimas novedades de Google

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Novaigrup presenta 2 proyectos en los Premios E-commerce Awards 2010

E-Commerce Awards 2010

E-Commerce Awards 2010

Novaigrup presenta 2 proyectos en los Premios E-commerce Awards 2010
Novaigrup presenta 2 proyectos en los Premios E-commerce Awards 2010 España que tendrá lugar el próximo 8 y 9 de Junio de 2010 en el Salón y Congreso del Comercio Electrónico de Madrid.

El certamen E-Commerce Awards 2010 es un acontecimiento destinado a la estimulación del comercio electrónico a pequeñas, medianas y grandes empresas, así como el reconocimiento de los principales proyectos impulsores del comercio electrónico.

Clasificación de los premios

Existen 2 clasificaciones de premios: “Sitios de venta” y “Proveedores de servicios”. Nuestros proyectos presentados se presentan en la clasificación de “Sitios de venta”
Dentro de esta clasificación, existen 8 categorias distintas, cada una con un premio individual.
Categorias de Sitios de Venta:

Premio al mejor “CLICKS AND MORTAR”

Premio al mejor retailer que haya sabido adaptar sus procesos de venta offline a online.
En esta categoría hemos presentado el proyecto de uno de nuestros clientes, concretamente http://www.plantillascoimbra.es, tienda online especializada en la venta de artículos y complementos para el calzado.
Podeis realizar vuestra votación haciendo click en este enlace: VOTAR A PLANTILLASCOIMBRA.ES
En este apartado competimos con grandes del sector como Carrefour, Alcampo, Yves Rocher, Casa del Libro, Game, Pc City, El Corte Inglés, Fnac, Condis, etc… y las posibilidades de quedar finalistas son escasas pero queremos participar para comprobar el nivel de dicho proyecto sobre estos “grandes del sector del retail”.

Premio al mejor “PURE PLAY E-TAILER”

Premio al mejor gran sitio de venta cuyo canal de distribución es exclusivamente internet.
En esta categoría hemos presentado el proyecto de Tuvinoencasa.com, tienda online exclusiva que sólo opera a través de internet. Podeis realizar vuestra votación haciendo click en este enlace: VOTAR A TUVINOENCASA.COM
En este apartado, como en el anterior, nuestro objetivo no es ganar sinó identificar el nivel del proyecto sobre los grandes del sector como Privalia, Pixmania, BuyVip, Venca, Vente-Privee, etc… donde disponen de equipos propios en plantilla para trabajar sus proyectos constantemente.

Premio al mejor nuevo modelo de venta online

Premio a la tienda con modelo de venta más innovador y/o prometedor

Premio a la mejor plataforma de  “VIAJES Y TURISMO”

Mejor sitio de viajes y turismo del año
En este apartado podremos comprobar el pulso de 4 grandes: Atrapalo, Edreams, Rumbo y Vueling.

Premio a la mejor plataforma de “E-GAMING”

Premio al mejor sitio de juegos, casino y apuestas deportivas del año.
Apartado muy reñido con sitios como Bet and Win, Mi Apuesta, Bet Click.

Premio a la mejor tienda online española internacionalizada

Premio a la tienda online de origen español que mejor haya sabido desarrollar su estrategia de expansión.
Diferentes tipos de sectores se enfrentan en esta categoria como BuyVip, Motocard o Eureka Kids.

Premio a la mejor tienda online extranjera

Premio a la tienda online de origen extranjero que mejor papel haya jugado en su asentamiento en España.
Magnificos sitios extranjeros, la mayoría del sector de la moda.

Premio al mejor pequeño “E-TAILER”

Premio a la mejor tienda del año con unas características de no más de 10 empleados y volumen de negocio relativamente aún reducido.
Otra de las categorias donde los sitios presentados son variadisimos, desde una tienda de vinos, pasando por una de colchones hasta turrones y dulces de Jijona. Pero yo apostaría por Melo pasogoma.com, un sex shop online con un diseño muy suave. Podeis hacer vuestra votación en: http://premios.expo-ecommerce.com/votar/213

Y un premio especial a la Mejor Tienda Online 2009/2010

Premio a la tienda online más votada por el público donde aparecen todos los sitios de todas las categorias descritas.
El Premio Especial a la Mejor Tienda Online 2009/2010 será otorgado al candidato más votado y los resultados definitivos se darán a concoer el 8 de junio en Expo E-commerce España.

Periodo de votaciones y deliberaciones

● Del 29 de Marzo al 14 de Mayo: Recepción de candidaturas
● Del 3 de Mayo al 4 de Junio: Período de votación abierta
● Del 4 de Junio al 8 de Junio: Deliberación del jurado

OPINIÓN SOBRE EL CERTAMEN

Aunque no se presentan todos los sitios y existen muchos muy bien desarrollados y que posiblemente ganarian, si que nos sirve para identificar el nivel sobre otros proyectos. La intención principal no es ganar ya que no se puede comparar el presupuesto de plantillascoimbra.es o tuvinoencasa.com con elcorteingles.com, pixmania.com, Privalia.com, etc… por lo que no se luchan con las mismas “armas” ya que con un presupuesto mayor en nuestros proyectos o de otros participantes, seguramente se habrian realizado algunas mejoras que habrian igualado o superado muchos puntos de estos grandes sitios con grandes presupuestos online.

¿Eres seguidor de nuestro blog? ¡¡VOTANOS!!

VOTAR A PLANTILLASCOIMBRA.ES. http://premios.expo-ecommerce.com/votar/165

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